欧洲最大的橱柜厨电一体化零售连锁品牌IXINA，曾在7年前短暂来到中国，不过并未真正进入中国市场。近期，IXINA联合合作伙伴国美，一签就签订了长达15年的合厨电十大品牌作协议。IXINA重返中国的背后，是市场和消费者发生了变化，新的消费需求橱柜品牌正呼之欲出。

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近期，国美零售联合IXINA的线下门店，在北京、上海同期开业。此前在整体厨房行业工作多年的张蕾，被委任为I橱柜门最耐看的颜色XINA总经理。而国美与IXINA的合作方式是，IXINA提供流程、工具、培训的标准化支持性价比高还有档次的烟，国美完成具体的项目落地厨电图片，通过一整套标准体系，为顾客提供除硬装外的整套厨房解决方案。IXINA联盟国美，“性价比”的橱柜厨电一体化解决方案

 

北京IXINA旗舰店位于国美马甸新活馆，面积约550㎡。据了解，今年8月门店还将落户无锡、南京，面积规划在橱柜尺寸200-300㎡。未来3年，橱柜尺寸将采用合伙人制和加盟制进行1-3线城市的拓店，计划开业200家。

 

值得期待的是IXINA与国美体系的深度融合。国美将在供应链、场景展示、物流、安装、维国美电器网上商城护等多方面，充分发挥IXINA厨房厨电专家的产品优势厨电图片。比如在供应链方面，所有商品均为国美全自营，在进口一线品牌的基础上优中选优。同时利用国美搭建的基础设置，完成服务与体验的双重升级。比如利用国美美店等社交方式口碑传播，实现门店辐射半径的最大化。利用国美自有的配送体系，完成装配一体。

 

一、中ixina国橱柜市场怎么了？

 

国美零售总裁王俊洲201厨电哪个品牌好7年曾表示，随着消费的不断升级，家电单品销售的方式不足以满足新型的消费需求，而整体解性价比高的5g手机推荐决方案越来越受到消费者的欢迎。

 

厨房行业看似非常小众，即便如此，根据201性价比最高的手机排名20217年中装协公布的数据，国内整体橱柜市场规模为1300亿元。截至2017年中，橱柜行业约为1068个品牌，其中一线与二线品橱柜效果图牌合计占比不超过30%。张蕾提到，201橱柜定做哪里便宜8年全国厨房以及厨电行业的总量在2000亿以上，且每年以15%的复合增长率递增。

 

我国橱柜行业较为分散，有上千厨电品牌家小企业充斥着市场。产品同质化严重，存在着产品与服性价比最高的钙片务质量参差不齐国美电器网上商城自营、价格标准混乱等问题。这大部分由于历史原因。原有的销售体系，是制造商通过厂商代理或者发展零售橱柜定制渠道的经销模式，国美易卡这直接导致中国橱柜市场毛利率和国美电器网上商城运营成本极高。IXINA联盟国美，“性价比”的橱柜厨电一体化解决方案

 

作为一个低频消费行业，大部分消费者是外行，选择产品的路径依然依靠广告。一些消费实力较强的客户，倾向性价比高的千元手机于购买营销投入大的品牌。面对越来越高昂的获客成本，大品牌只能涉足更多品类，扩大性价比高的千元手机产品线，不过涉足领域广，并不代表大品牌精通。

 

张蕾举例了另一位副总裁的故事，在没有合作IXINA业务前，国美的一位副总裁想买一套橱柜厨电解厨电决方案，某大品牌的销售设计师非常专业。不过，在推荐电器厨电十大品牌的时，极力向副总裁推荐很差的性价比是什么意思电器。这位副总裁在国美从业30年，当然一眼厨电宝就看出来了，很可惜，这一单最终没有成交。

 

“任何有理想的企业，都会做强做厨电视剧大规模，国美股票可是用高毛利产品捆绑出售给消费者，让外行的消费者买到一些性价比很低的商品，对消费者来厨电品牌说非常不公平。“张蕾说到。

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此外“仿国外洋品牌”、“品质服务低下”、“进口橱柜高价”等等问国美题，是消费者购物中的诸多痛点。“消费者最崩溃的事莫过于砍了一天价，价格终于砍到5折，却发现隔壁邻居还要便宜1000元”以及“没橱柜尺寸用多长时间，橱柜厨电就出现质量问题”。

 

二、为什么是IXIN国美电器A？

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张蕾代领团队，在深度调研橱柜市场三个月后，发现了柜电一体化的发展路径，即通过强大的整合供应链能力降低运营成本、“去中间化”、0关税等方式，为IXINA清除了溢价要素。

 

“性价比高的车橱柜行业橱柜定制是一个规模超过千亿级别的大体量领域，但该行业也延续了整个家装行业的现状——涉足企业多，但品牌不集中，受地域性影响，消费者对于橱柜的品牌意识比较欠缺。不仅如此，由于信息不对称，造成品价不平衡，价值偏低，却价格高。“张蕾表示，国美要以低运营成本的方式打开中国市场，“IXINA入华不做奢侈品，将专注于极致性价比。”IXINA联盟国美，“性价比”的橱柜性价比高的千元手机厨电一体化解决方案

 

“极致性价比”橱柜门最耐看的颜色模型有两层含义，分别是：价值向上和价格向下。张蕾解释说，“这个模型是两个三角形，一个正向，一个倒着，角朝上的三角形表示价值，正如国美赋予IXINA的价值（比如工艺、材料、配件、服务等）是无限放大的，是正无穷的概念。而角向下的三角形，则代表了价格，国美要让IXI厨电有哪些NA的价格，在保证品质和服务的基础上，将价格无限向下，是负无穷的概念。”具有极致性价比的产品，在同等品质、体验下价格更低，同等价格下品质与体验更好。“不是一味的降价，价格与价值会达到一个平衡。”

 

国美将IXINA入华的第一门槛设置在“产品与欧洲同质同价”。虽然拥有IXINA品牌的中国独家使用权，但国美放弃性价比是什么意思了层层代理的运营，国美易卡app下载将IXINA作为自营橱柜厨电一体化业务。尤为值橱柜效果图得一提的是，IXINA是欧洲直供，但其关税并不如人们橱柜尺寸想的那么高。“其实，橱柜木质类产品的进口关税是零，我们更有理由把它做到欧洲同价，甚至更优于欧洲市场。”

 

除了对厨电品牌排行榜产品精益求精，国美对IXINA的服务更是非常看重。IXINA有一个特殊荣誉：法国ISO9001标准化服务认证。IXINA是首个获性价比最高的手机排名2021得该厨电行业认证的零售商，质量认厨电有哪些证颁给了服务项目，这性价比高的5g手机推荐是对IXINA品质与服务的双重认可。

 

IXINA于1971年在比利时创立，历经近半个世纪的发展，布局全球36个国家。IXINA此次进入中国市场同时带来十项厨电哪个品牌好承诺：包括德国工艺厨电品牌品质、欧盟国美易卡环保标准、欧洲服务标准、明码实价、优选全球畅销电器、产品价格与欧洲同步、进口产品100日交付、五年质ixina保、每年上门保养维护、免费测量设计。

 

三、国美扮演的角厨电宝色

 

5月末，国美零售发布未经审计的2019年第一季度业绩报告。财报显示，今年第一季度国美的家庭硬件整体解决方案、柜电一体化GMV同比增长110%

 

国美和IXINA同为零售企业，核心竞争力就是供应链的整合能力。橱柜、厨电一体化的难度在于，需要品牌深入参与到顾客厨房设计的每一个环节。从新房的水电安装、测量、与施工队沟通、方案设计等，会历经一个繁杂的周期。这厨电有哪些对企业的能力要求极高，一性价比是什么意思方面需要性价比非常了解橱柜、厨电行业，另一方面拥有服务性价比是什么意思好顾客的能力，这性价比高的手机恰恰是国美擅长的领域。

 

为了使IXINA更符合中国消费需求，国美在选品上下足了功夫。首先，结合IXINA在全球50年的橱柜厨电经验以及中国消费趋势，精选德国原产的橱柜产品；其次，从几万个厨房家电产厨电有哪些品中精选180款符合欧式生活的嵌入式厨房电器，很有难度。“我们‘选择困难症’都犯了。”张蕾橱柜效果图开玩笑说：“内部团队‘差点打起来’。”经过品牌、品质、功能、颜值四大维度的筛选，最终博世、AEG厨电品牌排行榜、GE、西门子、松下等国国美零售际知名品牌的厨电产品与IXINA橱柜融为一体。IXINA联盟国美，“性价比”的橱柜厨电一体化解决方案

 

事实上，在中国市场上还没有一家能做到真厨电行业正、完全的实现橱柜厨电一体化的品国美股票牌。这是国美进入这个行业的初心，以极致性价比的橱柜厨电一体化的整体厨房解决方案，调整橱柜行业的品价失衡，重塑橱柜行业标杆。

 

当天，高端厨房用具整合品牌国美厨空间正式投入运营。这标志着国美“家生活”整体解决方案又一新业务正式投入运营。加上此前落地的舒适家、智能家居、橱柜厨电一体化整体解决方案的IXINA、家装业务，国美橱柜图片新业务版图日渐清晰。

 

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