你姓王，小名阿吉，为人行医老老实实，药廉效佳，我看你的凉茶今后就叫‘王老吉’吧！”

 

9月30日18：28分，广州塔下，一场创意短剧快闪活动吸引众多市民、游客眼球。中秋国庆佳节来临之际，1828王老吉草本新茶盛大登陆广州塔，并举办了新店剪彩仪式及创意短剧演出——《林则徐赠名“王老吉”》，广药集团党委书记、董事长李楚源，广州塔旅游文化公司副总经理吴浩中，广州塔旅游文化公司总工程师李宏庆，广药集团大健康产业办公室主任、广州王老吉投资有限公司董事长张永涛，广州医药海马品牌整合传播有限公司董事长丘剑华，以及一众客户代表及媒体记者等参与了新店剪彩。

 

与此同时，与广州塔店一同开业的还有珠海奥园店、淮安新亚店、义乌浦江店、东莞东城万达店等全国22家新店，把王老吉文化历史推广至全国各地，让更多消费者对“时尚中药”产生了全新的认识。

 

李楚源董事长接受媒体采访时表示，中秋国庆双节来临之际，1828王老吉广州塔店特地选择在18点28分开业，是为了致敬1828年创立的王老吉品牌。广药集团正大力推动时尚中药战略，1828王老吉是广药集团“时尚中药”的重要举措。广药集团将继续大力推动中药时尚化，时尚中药化，把中药与衣食住行紧密结合，让中药成为新的国潮。近期，广药集团与方所文化集团、广汽集团、百事集团等开展了众多跨界合作，使时尚中药战略遍地开花，未来，还会通过大电商的方式，把大健康做成大品牌，促进大发展。

 

广州塔下，演出创意短剧《林则徐赠名“王老吉”》

 

李楚源董事长考察1828王老吉草本新茶广州塔店

 

美味回甘 养生碰撞 时尚草本新茶喝不胖

 

王老吉的得名，源自林则徐销烟的一段佳话。1839年，湖广总督林则徐奉旨南下禁烟感邪中暑，服用王泽邦的凉茶后药到病除，便为凉茶赠名“王老吉”，并赋予了王老吉“铜葫芦”的独特标志，“王老吉”民族品牌由此启航。

 

经过190多年的传承与创新，如今，1828王老吉草本新茶的葫芦里不再是大众刻板印象里的苦药汤，而是以“草本养生”为概念，专注于健康、时尚的中高端茶饮。茶饮中以凉茶配方为底，加入天然草本植物为原料的茶饮配料，在满足大众味蕾体验的同时，也契合了年轻消费人群低卡低脂的“轻饮”消费观念。

 

秉承广药集团的“时尚中药”战略，”草本养生“成为了1828王老吉突破茶饮市场重围的独特标签。在人们的传统印象中，喝奶茶与养生是两个冲突的行为。研发团队在茶饮产品中加入“中药”成分，针对润喉、固元、清心、美颜、暖身、瘦体等亚健康需求，为消费者针对性地研发养生产品。

 

1828王老吉主推的“喝不胖奶茶”——“荷叶嘟嘟茶”，选用荷叶、决明子、冬瓜等天然食材作茶底，添加秋梨膏和荷叶冬瓜茶冻作小料，兼有“排毒减脂、清热降火”的功效。另一款“轻蔗脆脆鲜奶”，在鲜牛奶中加入甘蔗汁、马蹄碎，同样主打健康。

 

除了奶茶，1828王老吉还有水果茶、古法凉茶等系列；研发团队不断从健康程度、口味、颜值等角度一轮又一轮地改良产品，个性健康的饮品菜单既填补了养生饮品的市场缺口，也给养生青年们有了更多的选择。

 

进军餐饮 快速布局 战略版图再扩容

 

提起王老吉，消费者首先想到的是招牌性的红罐王老吉以及那句著名的“怕上火，喝王老吉！”与其他新式茶饮品牌相比，主品牌的强大影响力与惯性认知，正是2017年才成立的1828王老吉的特别之处。

 

在广药集团王老吉190周年创新发展大会上，围绕下一个190周年发布了“1136”发展战略规划，为了持续做强做大凉茶主业，布局植物功能饮品领域，打造全球领先的植物饮品企业，同时也要把“吉祥文化”作为重要的企业文化符号，让世界人民烙印心田，1828王老吉诞生了。张永涛表示，实际上王老吉布局植物功能饮品领域早几年已经开始尝试，比如1828王老吉，它是2017年成立的品牌，还有集团下属企业推出的王老吉新品，都是王老吉品牌的延伸，也是打造全球领先植物饮品领军者定位的落地实施。

 

十几年来，红罐王老吉基本已占据各类商超便利店渠道。由此，1828王老吉也被视作零售品牌王老吉进军餐饮的又一步棋，其草本新茶战略版图，目前已快速扩张至华东、西南、广东省等地的重要城市。

 

2020年，适逢广州市地标性建筑广州塔建成10周年，1828王老吉草本新茶登陆广州塔，将向全球消费者展现190余年的凉茶文化传承与创新，感受来自1828年的独特风味，在标志着现代化的广州塔下增添了一抹中医药文化的色彩。此外，本次全国22家新店同开，覆盖广东、江苏、浙江、湖北、海南、江西、福建多省，意味着1828王老吉正逐渐步入快速扩张期。

 

据张永涛介绍，在过去的几年中，1828王老吉团队把更多的时间用在供应链、体制以及团队的基础打造上。随着模式的沉淀和成熟，在未来几年，他们有可能一年开出500乃至1000家门店。

 

目前，1828王老吉开店火爆，因背靠广药集团，国企背书，强势的品牌力量为其带来企业市场价值高位。自全国22家门店相继落地后，专注中药茶饮的1828王老吉蓄势待发，继续打入华南地区市场，并通过降低加盟门槛，为疫情期间的加盟者纾困，鼓励加盟创业；面对新加入的加盟商，品牌将提供标准化的系统培训，从标准化操作、口感品质控管到运营产销，全阵营扶持，保证新店开店的质量。

 

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