近日， 2020中国公益慈善项目大赛评选结果揭晓，凭借在模式创新、扶贫成效等方面的表现，平安银行私人银行平安乐善"数字助农"荣获铜奖。

据了解，经视频访谈、项目方案评审、推荐信、尽职调查、决赛路演等严格评审，赛事评委会及相关领域专家认为，“数字助农”商业模式重点解决扶贫产品持续销售的问题，为优质扶贫产品提供有效的数字化平台和方案。通过连接贫困农户和财富人群，赋能合作社获得持续发展的“打渔”能力，联合扶贫企业带动当地产业发展，通过持续造血扶贫，助力产业兴旺和乡村振兴。

据平安银行工作人员介绍，助农合作品牌"乐善优选"，从品牌、包装、物流、客服等方面，解决了农产品知名度低、客户信赖度低的难题，让农产品"焕然一新"。乐善公益平台，通过数字化经营及精准推广，解决农产品销售渠道不畅、经营难等难题。"一套解决方案"则创新了"卖货"模式。传统农户卖货模式下，农民生产、合作社包装、再找销售渠道，经营发展能力有限。而平安乐善数字助农，从品牌定位、产品升级，到渠道上架及宣传推广，构建"金融流量转换成农产品销量"的消费扶贫场景，实现"从产到销"的闭环。

该工作人员表示，在数字助农商业模式下，合作品牌优选产品，公益主题平台精准连接产品与消费者。农产品找到了对口市场，销量上升，农民收入提高；合作社引入当地扶贫企业，带动产业及当地经济的持续振兴发展。同时，银行的高净值客户享用到了高质量农产品，也享受了助人为乐带来的喜悦。

“截至目前，‘乐善优选’已推出广西都安红心火龙果、贵州翁安苹果桃、安徽岳西翠兰绿茶和四川凉山州橄榄油等优质农产品，深受平安银行私人银行客户欢迎。数字助农项目已帮扶9个对象、贫困户2093户。“该工作人员说，平安银行未来将在确保金融主业稳健增长的基础上，继续加大资源投入力度，通过产品创新、服务创新和科技创新，丰富精准扶贫服务工具，继续探索公益模式创新，深化科技赋能扶贫。

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