衣柜行业的“一哥”一直是索菲亚，而且这个位置索菲亚已经霸占很长时间了。

　　

然而，随着行业的发展，索菲亚衣柜的强劲竞争对手欧派衣柜，行业的格局正在悄然发生着变化。

　　

营收数据对比

　　

2019年，欧派衣柜品类营收51.7亿元，同比增长了24.6%，2019年，索菲亚衣柜品类的营收61.8亿元，同比增长1.9%。论规模，索菲亚衣柜项目的营收比欧派整整多出10亿元，如果看增长，在增长速度不变的情况下，索菲亚衣柜确实将在不远的将来，被欧派衣柜超越。

　　

　　

2020年6月，欧派家居副总裁杨鑫放话，年内欧派衣柜将有望超越索菲亚衣柜，成为行业老大。定制家居第三季度业绩报表出炉，索菲亚衣柜与欧派衣柜的营收数据再次引起行业高度关注。

　　

按照索菲亚衣柜占整体营收89%左右的体量来看，可以估算出索菲亚衣柜前三季度总营收约43.8亿元（含家具软装），欧派衣柜前三季度的营收数据为38.1亿元，如果加上家居饰品，配套软装一起6.3亿元左右，欧派衣柜前三季度营收约为44.4亿元，这样估算下来，欧派衣柜目前的营收体量确有赶超索菲亚之势。

　　

市场动作PK

　　

纵观两大品牌的营销发展史上，索菲亚衣柜打出的“799连门带柜”，确实成为行业的标志性营销事件，行业普遍认为这是“价格战”的开端，一度经典的营销案例，为索菲亚在黄金时代的快速崛起立下了汗马功劳。

　　

　　

而欧派的“19800元22平方全屋定制”的营销案例，直接推动了欧派衣柜从2015年的营收13.5亿元增长到2019年的51.7亿元，四年时间翻了四倍。

　　

两大品牌当前的操盘手，欧派衣柜挂帅的正是副总裁杨鑫，索菲亚衣柜操盘手则是原欧派衣柜的项目负责人刘泽勤，进入第四季度，定制家居一哥之争更为白热化，孰将胜出？两位行业知名职业经理人又将给行业带来怎样的市场动作，让我们拭目以待！

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