东鹏饮料：华东区域将作为重点策略市场打造

2022年03月05日 16:39 来源：新京报作者：

3月4日，针对投资者提出的对标红牛相关问题，东鹏饮料在投资者关系活动记录中称，根据尼尔森数据统计，红牛市场覆盖约三四百万个网点，东鹏饮料覆盖209万个，东鹏饮料在渠道覆盖上仍有差距。对于未来规划，东鹏饮料称，将把华东区域作为重点策略市场进行打造。

　　

对于产品结构单一，东鹏饮料表示，从产品上看“东鹏特饮”还有增长空间，将继续努力提高“东鹏特饮”营收；此外，东鹏饮料是一个区域发展不均衡的品牌，广东属于较为成熟的市场，广西、湖南、江西和浙江市场的发展仅次于广东，同时还有很多待发展的市场区域。公司在成熟市场区域会逐步推出新品，在其他市场区域，会以东鹏特饮为主，构建“能量+”产品矩阵，形成以东鹏特饮为主的“一超多强”产品格局。

　　

销售市场方面，东鹏饮料称，未来公司将把华东区域作为重点策略市场进行打造，通过细分市场渠道，增加营销人员，完善销售体系，打造出第二个广东市场。重点开拓西南、华北、北方等区域市场，提高品牌覆盖面、产品曝光度、加大市场投入、增加消费者黏性。

　　

营销方面，2022年，东鹏饮料将借助杭州亚运会、汕头亚青会，以官方指定功能饮料为品牌传播机会，持续打造品牌年轻化。目前公司暂无产品提价计划。未来，公司将加速全国化布局，持续开拓终端网点，强化产品曝光度，提高单点产出。

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