合生创展：引流破圈 打响营销创新战役

2022年03月04日 15:55 来源：中国消费网作者：

超万份短视频作品、1.3亿播放量、线上成交突破千万……这是合生创展1月25日至2月28日举办新春活动的一组数据。通过联动5大区域28个项目，全面覆盖线上线下，合生创展从捕捉客户需求到探索引流破圈，再到流量留存转化，全方位升级创新，完成了一次漂亮的营销创新“战役”。

　　

联动创新线上线下全覆盖

　　

随着房地产进入下行周期，如何提升营销转化效能、优化购房服务链路，成为房企思考的新课题之一。而合生创展在开年新春营销中展现出的创新模式，或许能给业界带来一些新的启示。

　　

2022年伊始，“家有戏精合家欢，全天营业礼不停”的线上直播与抖音小店”合房惠”的钜惠活动，成为合生创展引爆流量的主战场。

　　

活动初期，一场由“戏精”们主导的短视频挑战赛率先破圈，以此为切入点，合生创展不断吸粉，为系列活动打造流量池。随后，合生创展五大区域项目营销负责人和星主播化身带货官，开展主题直播活动，进一步引爆热度。同时，合生创展以实实在在的福利回馈给客户，以此实现流量的留存和转化。

　　

据悉，此次活动合生创展五大区域累计直播500余场，观看人数超60万人，点赞数近500万，吸引粉丝过万；其中，合生华南1月28日单场直播观看人数突破1.2万人，为后续的营销转化提供了充足的来源保障。

　　

数字化转型构建全流程闭环

　　

值得注意的是，在此次线上线下联动活动中，合生创展接入了抖音小店“合房惠”，打通了支付路径等线上交易全流程，转化路径更短、效率更高，可以有效抓取内容流量数据，为营销决策提供支撑。

　　

通过打通多平台数据信息，合生创展可以将海量用户行为数据进行收集存储和系统化管理，并基于此描绘更清晰的用户画像。同时结合智能算法，将内容营销策略更精准、更主动地触达用户，协同多平台全链路运营，赋能线上引流到线下到访成交的营销闭环全过程。

　　

围绕以内容做触点、以产品架桥梁、以“交易”为核心的营销逻辑，合生创展探索实现前端的“营”助力后端的“销”，将内容营销、数据生态、房地产销售相结合，为企业降本增效给出了新的解题思路，也为购房者带来了真正的方便与实惠。

　　

创新驱动科技赋能激活成长动力

　　

在营销创新的赛道上，合生创展的目标不仅是落地单一活动，而是致力于形成一套完整的应用模式，打造助力企业高质量成长的利器。

　　

基于科技手段，合生创展打造了VR看房、全景样板间、线上售楼处、直播卖房等平台，将数字化服务升级贯穿于客户消费体验的全过程，深度整合以客户为中心的“营销-销售-服务”全链条，重构数字化营销服务闭环。

　　

值得一提的是，合生创展将“科技赋能”多元延伸，融入到了房地产业务全流程的各个环节。通过沉淀用户数据并借助科技手段分析，合生创展可以更好地结合用户需求提升产品品质与服务关怀。在内部管理中，合生创展将公司的商业模型、制度开发成应用程序，并转化为管理工具，实现“平台+个人”的提质增效。

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