低调的“文具茅”国内文具行业龙头“晨光文具”

2022年02月08日 12:49 来源：小财经木木 作者：

后起之秀的晨光文具，伴随我们一代又一代的读书人！产品遍布国内文具店，超市，小卖部，书店！这个1997年成立的公司直到2015年才上市！厚积薄发上市短短六年就翻了十四倍之多！用两块钱的笔赢得千亿市值，百亿营收！常年蹲守学校门口，等待你的拿起！我记得我上学时就只买晨光的，其产品美观时尚，笔写字不断墨！本以为不上学了，就能逃离它！上了班才知道它的厉害！打印的纸，打印机，签字用的笔，文件夹等办公用品全是它！它的产品覆盖了我们生活的方方面面！其产品优秀的品牌形象已经深深的扎根我们！不愧是我国文具行业的龙头！因为成长力强，像极了茅台被众多投资者称为“文具茅”！

 

低调的“文具茅”

 

它的产品覆盖了你，但你可能不知道它上市吧！可能认为几块钱的东西，最贵也不过千块的打印机！能赚什么钱？

 

就是这个不起眼的企业，发展至今的晨光文具已经位列“2020中国制造业民营企业500强”第428位。年营收超百亿！成为全球最大的文具制造商，文具界的明星品牌。不仅如此晨光文具也是以创新为发展动力，到目前为止晨光文具拥有五百多项专利，多次荣获金点奖、红星奖等国际非常瞩目的设计类奖项。其中，晨光文具拥有专利的悦写缓冲，首次斩获2019年德国iF产品奖。是我国在文具行业的骄傲也是它作为行业的担当！产品是一百一十多个国家有销售，合作伙伴遍布全世界。连续多年荣获“中国轻工业制笔行业十强企业”第一名！

 

晨光文具在2015年1月27日挂牌于上海证券交易所，证券代码：（603899）

 

发行价为每股13.15元，一支优质股就此诞生，在业绩及成长性的推动下，股价上升上升再上升直到21年6月才止住！2021年2月末股价达到100.27元的高点，幅达到762%，市值差点破千亿！此后一路回调到今日虎年的第一个交易日收盘每股价格为54.39元每股！较最高点跌幅达46%左右接近腰斩，市值缩水大约428亿。

 

未来”文具茅“继续一蹶不振？

 

木木认为股价的下跌是因为业绩不及预期，加上疫情影响。其主要原因还是近年教育减负的原因！难道作为文具龙头的"文具茅"真不行了？木木总结了以下几点。

 

（一）双减政策可控

 

双减”政策影响预期可控，有望加速行业集中。文具行业受“双减”政策影响有所调整，但木木认为众多教培机构转型贡献增量需求，长期来看仍利于加快行业向头部集中。预计晨光短期库存逐步消化后，对产品结构、渠道结构以及决策结构等方面的强适应能力有望显现。

 

（二）市场空间大，市场份额有很大的空间提升

 

国内文具市场空间广阔，市场份额仍有较大提升空间。目前我国文具行业集中度较低，晨光虽然在书写工具细分领域市场份额超过20%，但在大类文具行业份额仍有较大提升空间。

 

（三）主业行业壁垒高

 

量价齐驱保障长期发展。晨光在传统核心业务稳步发展，具备较强产品和渠道力，聚焦和深耕渠道。一方面，晨光通过持续迭代新品，打造爆款精品文创产品，提升产品的附加值等方式有望促进单价提升，另一方面，通过品类扩张、网点拓展以及加盟店占比提升，有望共同带动销量增长。

 

（四）坚持创新

 

坚持创新，2018年以来公司每年研发投入均超过1亿元，每年都再逐年增加，推出黑科技产品带动体验升级。

 

（五）科力普大吃办公领域

 

在办公集采政策推动下，科力普有望依托强大供应链、物流管理、数字化交易能力持续获取官方、央企、金融等大客户，收入端持续快速成长，规模效应凸现引领盈利能力向好。中长期看，随着科力普业务规模优势的增加和运营管理效率的提升，盈利能力有望继续提升。

 

(六）品牌价值及营销能力强大

 

其品牌价值持续走强，营造了一个好的品牌形象！深刻消费者脑中，其营销投入也是非常大，结果也是明显！增强了消费者的潜在印象！

 

以上是木木对晨光的总结！木木认为晨光作为文创龙头的竞争优势与份额提升趋势，强者愈强。这是千古不变的定律！

 

▼

   特别声明    本站部分内容《图·文》来源于国际互联网，仅供参考，不代表本站立场！

本站尊重知识产权，版权归原创所有，本站资讯除非注明原创，否则均为转载或出自网络整理，如发现内容涉及言论、版权问题时，烦请与我们联系，微信号：863274087，我们会及时做删除处理。