双十一也撑不住！手机电视双双大跌，苹果和TCL成销量赢家

2022-11-20 00:52:00 来源：杰夫视点作者：

我们之前已经说过今年的双十一，相比去年双十一成交额跌了4000多亿，下滑42%，这对于电商平台以及各大厂商来说，的确是一个噩梦。这意味着每年双十一都在增长的销售业绩，在今年不但戛然而止，而且还呈现出断崖式下滑的趋势。尽管今年的整个销售环境有点特殊，全球经济下滑、国内市场低迷加上疫情的影响，使得大家对双十一的预期有所降低，但是谁也没想到今年双十一会如此惨烈，一下跌回几年前的水平。

 

数码是双十一大促中很重要的品类，而在这个品类中，手机和电视又被众多用户所关注，甚至可以说这两种产品是数码类的中流砥柱。而随着今年双十一的一些数据出炉，我们也看到了手机和电视这两种产品在今年双十一期间的表现。可以说，这次手机和电视的销售业绩，的确也达到了几年来双十一的最低谷，而且整个市场的趋势都发生了变化。

 

首先来看看手机部分，今年没有手机厂商公布具体的销量，很显然大家销量都很惨，某种程度上来看大家都是输家，没有谁会感到开心，自然也就没必要公布在战报上。从调研机构的数据来看，整个双十一期间，全网手机的销量只有900万部，远远不及过去。相比去年双十一的成绩，足足下滑了35%，同时销售额也只有368亿元，下滑了29%。

 

其中 苹果 依然是双十一的销量及收入双赢家，从数据来看苹果在这一期间卖出了350万部，占整个双十一销量的39%，尽管比去年双十一下滑了27%，但依然傲视其他厂商，很多厂商的旗舰手机一年都卖不到这个数字。当然苹果的收入自然也是最高的，占整个双十一手机销售收入的68%，远远将其他厂商抛在后面。

 

小米排在双十一销量第二位，销量占比31%，收入占比13%，主要还是中低端市场做得不错，不过这个收入和苹果相比就差太远了，小米想走的高端之路似乎还是走不通。荣耀超过OPPO排在第三，但是销量占比只有8%，这就没得比了。倒是华为手机虽然销量一般，但是由于华为手机价格较高，所以销量占比不行，但总收入还能排在第三。

 

至于电视部分，整个双十一期间，线上卖出了393.1万台，比去年下滑了6.9%；而线上总收入则达到了105.3亿元，比去年下滑了9.6%。如果加上线下的话，那就有点惨不忍睹了，线下由于销量和收入都比线上差太多，这里不列举具体数字了，但是和去年相比，线下的销量狂跌40.6%，而收入也猛降了38%，只能用凄惨来形容。

 

线上部分，TCL电视销量超过65万台，和去年双十一相比狂增了51.2%，而收入也达到了22.3亿元，同比增加了59.8%。而海信则排在第二位，销量达到60万台，收入接近20亿，也有少量的增幅，这两家也是唯一在销量和收入上都有提升的品牌。这也是为什么我们说国内电视市场，现在已经形成了双雄争霸的局面，TCL和海信短时间是无人可撼动其市场地位了。

 

而去年双十一电视销量第一成交额第二的小米，今年急剧下滑，电视销量狂跌20%排在第三不说，收入更是跌了41.7%，仅仅排在第四，被创维所超过。从某种程度上来说，这也意味着小米一贯打的低价牌，在今年不是那么凑效。实际小米的销量比TCL只少了不到70000台，但收入却比TCL低了一半还多，这说明中高端电视的市场其实是在复苏，大家购买电视也不单单只看价格，同时也更注重画质、功能、品质等部分了。

 

当然了，从另一方面来看，在大家收紧荷包之际，在购物的时候除了要求价格实惠，同时也更追求品质了，所以像苹果、TCL以及海信等厂商能成为赢家，多少还是在价格之外，他们同样拥有出色的质量，以及产品有自己的特点。这种情况我们觉得不仅仅会出现在双十一，同时也会贯穿在全年的其他时段。

 

不过话又说回来，今年双十一直接跌这么多，也算是到了一个低谷，我们琢磨着明年再怎么不济，各个厂商也应该比今年双十一的表现好吧！不过我们倒是觉得，今年双十一表现不好的厂商，似乎在今年其他时段表现也不如何，所以在现在这个环境下，厂商更应该自己想想该如何修炼内功，将产品力好好提升一下，否则跌下去了就真不是那么容易起来了！

 

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