黄光裕“不快乐”：真快乐APP时隔两年重新更名国美，2021年日均活跃数300万

2023年01月11日 13:37 来源：搜狐财经作者：

　1月11日，搜狐财经发现，国美旗下“真快乐”APP已更名为“国美”，“真快乐商城”左上角的LOGO也已改为“国美”。

　　2021年1月，国美APP在更新升级中弃用“国美”招牌，更名为“真快乐”，国美官方网站也被更名为“真快乐商城”。

　　国美高层对真快乐APP给予厚望。

　　2021年1月21日，向海龙出席“真快乐”APP抢先版正式上线暨 国美零售 战略发布会，这也是前百度高管向海龙加入国美后首次公开露面。

　　据向海龙介绍，改版后的“真快乐”标志着国美将成为一个娱乐化、社交化的零售平台，通过秒杀抢购、视频导购、会员拼购等一系列玩法，给消费者带去新的用户体验。

　　10月21日，真快乐APP改版，重点打造“购”+“乐”两大特色板块，“购”版块推出真选好货频道、严选好店频道，“乐”版块推出“赛事”平台和“榜单”功能。

　　在“真快乐”APP改版试运营发布会上，黄光裕亲自现身发表讲话，万达、海尔、创维、海信、复兴集团等20余位高管为真快乐站台。

　　国美零售披露，2021年真快乐APP日均活跃数上涨到300万，SKU数接近200万，作商家增长到6000家以上，服务会员超过2.4亿。

　　国美昔日对手苏宁易购则未在2021年财报中披露活跃数；京东平台2021年度活跃购买用户数近5.7亿。

　　对于国美选择启用“真快乐”放弃“国美”招牌，资深产业经济观察家梁振鹏曾向搜狐财经表示，“放弃了国美两个字的金字招牌，相当于得在‘真快乐’这三个字得打个几十亿的广告，可能消费者才能知道，更何况国美现在也没钱去打那么多广告。”

　　时隔两年，“真快乐”APP又重新更名为“国美”。

　　如今的国美正深陷危机，屡次被曝拖欠员工工资、拖欠供应商款项。12月上旬，国美甚至出现员工集体讨薪事件。同月，国美电器又因附属公司欠付供应商货款合计约470.6万元，被申请破产。

　　目前，国美正围绕直播带货及全民推手展开自救。

　　11月24日，国美电器宣布，将以直播带货为重心，搭建全国门店直播网络，并且开始推行一种私域分销制度“全民推手”，鼓励国美员工以及社会各类人员利用自己的私域渠道分享平台商品以及赚取佣金。

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