新风破局，TCL空调2022年中国市场收入逆势增长超40%

2023-02-11 12:01:00 来源：COOWOR作者：

从整体形势来看，国内空调产业难以摆脱存量化博弈的桎梏，市场持续低迷，不少空调企业近年来的营收与净利润呈现下滑趋势，据中怡康数据显示，2022年空调行业大盘同比下滑2.52%，同时TCL空调中国区市场收入实现逆势同比增长超40%，零售额同比增长25.32%，连续三年保持业绩的高速增长。

 

其实TCL空调高速发展的原因并不难找到，从2021年3月至2022年12月这短短不到两年时间内，TCL空调通过技术创新以及新风产品升级迭代，在新风空调领域构建护城河，并将小蓝翼打造成为智慧健康技术IP，撬开空调行业存量竞争市场中的突破口。

 

贴合用户有氧健康需求，冷年TCL新风空调破局

 

近几年国内空调市场的走势并不好，据奥维云网(AAC)推总数据显示2022年H1空调全渠道零售额727亿元，同比下降15.3%；零售量2154万台，同比下滑20.9%，其中线下渠道量额同比下滑均超过20%，而以往作为行业波动中“稳定器”的线上渠道，零售额380亿元，同比下滑10.1%。

 

但就是在这样恶劣的环境下，新风空调的走势却让人眼前一亮。以2022年6月至8月份为例，中怡康监测到的数据表明，新风空调在该阶段的销售规模同比增长幅度超过了300%。

 

归根到底是用户的需求在不断更新升级，消费者健康呼吸意识也在不断强化，用户对各种场景的配置要求进一步提高，从有形的家居产品到无形的空气质量，每个细节都要求做到合乎心意，既往的空调产品难以与用户端要求舒适、健康的诉求匹配。

 

对此，TCL空调主动拥抱市场变化、贴近用户内心，用契合消费升级潮流下的新风空调满足用户对空气健康的诉求。2021年3月，TCL新风空调携领先的新风技术、柔风，重磅亮相发布会，从此为国内空调市场开启新风空调赛道。

 

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