国美多措并举，持续推进直播电商品牌化

2023年03月21日 09:51 来源：金融界作者：

随着互联网科技的发展，现在社会进入了流量为王的时代，一个企业若是想在这个时代脱颖而出，那么它就要掌握流量密码，获得更广泛的关注才可以。国美紧跟时代浪潮，利用时下大火的直播带货，抓住更多消费者的眼球。

 

国美转型直播带货的决心十分坚决，据悉，从2022年年底国美就开始直播带货了，小试牛刀后，今年3月份更是抓住女神节电商热潮进行直播，这次直播不仅符合女神节的调性，更有丰富的产品种类，很多行业头部品牌都加入了国美直播间，更好的满足了不同消费者的需求，并取得了亮眼的业绩。

 

如今国美已经跻身直播电商新赛道，但是和抖音、快手、淘宝那些头部直播平台相比它的内容形式和专业素养上还是不占优势的，而且在国美直播间没有特别知名的主播。面对这样的情况，国美并没有退缩，而是迎难而上，给自己制定了清晰的定位，聚焦主业，以家电产品为核心，把国美打造成一个 线上线下 (行情300959)一体化的综合性家电服务平台。

 

在选品上，国美除了会选择擅长的家电产品外，还会选择那些契合活动主题且复购率较高的非家电商品，走基于全品类、倾斜于家电领域的发展路线。在直播内容上，国美也有自己的方向，讲解产品的过程时，不仅会对产品进行专业的介绍，还会融入产品背景、历史介绍等延展内容，把产品展现的更加立体，更容易走进消费者心中，从而促成交易。

 

现在国美总部及各地门店也已经开始了全面展开直播业务，在直播模式上国美也进行了创新，以各地分部为基点打造全国直播网，联动线上线下实现直播常态化，并且深化“全民推手”战略，鼓动全民加入到国美商品的分销队伍。

 

考虑到自己直播还比较薄弱，国美在提升自身直播实力外，还会和专业的机构合作，据相关人士介绍，今年3月份国美会与热度传媒、百鸣数科等多家MCN机构签订协议，引入20位颜值主播和50位网红达人来为直播引流，借助秀场直播和短视频种草等形式来吸引更多的流量与关注。

 

此外，为了更好的打开市场，国美还借助共享共建平台建立了自己的超级供应链。在这个共享共建平台共有7000余商家入驻，SKU超百万个，产品池种类丰富规模大，这将为国美发展提供有力支撑。据相关数据统计显示，国美现在的线下实体门店数量为3895家，遍布全国500多个城市，共享共建平台加上百余家线下门店，国美的月均销售规模超亿元指日可待。

 

国美积极探索创新，发力全域营销，通过撬动明星、短视频达人、高校学子、社群推手等“社会力量”，组成“超级朋友圈”，借助所有可以利用的力量，为品牌价值赋能。

 

当下家电市场回暖，面对这一难得的契机，国美多措并举，持续推进直播电商品牌化，吸引海量用户注意力，并把它们转化为商业价值，在“直播江湖”闯出一片天地，开启家电零售市场新篇章！

 

▼

   特别声明    本站部分内容《图·文》来源于国际互联网，仅供参考，不代表本站立场！

本站尊重知识产权，版权归原创所有，本站资讯除非注明原创，否则均为转载或出自网络整理，如发现内容涉及言论、版权问题时，烦请与我们联系，微信号：863274087，我们会及时做删除处理。