创新研发+IP赋能“玩”出新花样

　　世界玩具看中国，中国玩具看广东，广东玩具看汕头。作为汕头支柱产业之一，汕头玩具在昨天开展的第134届广交会第三期闪亮登场，众多汕头玩具企业秀出自家特色，各类玩具新品更是首发亮相。精致有趣的玩具在吸引海内外客商驻足的同时，也让世界看到汕头玩具制造的硬实力。

　　创新设计受海外客商青睐

　　在玩具展区内，有不少来自汕头澄海的玩具企业，他们以风格化的产品设计、精巧的制作以及原创性的功能吸引了不少客商。澄海区华达玩具有限公司就带来了军事类的积木新产品，坦克系列积木更是首次发布的新产品。它涵盖了目前所有积木坦克的功能，包括快拆模块、静态模型以及自带动力组遥控，消费者可以结合自己的需求随意变化装配。

　　“所有产品开发导向，都是以终端需求为导向的。”华达玩具销售副总经理陈晓伟告诉记者，从产品设计的自主性、创新度，到产品的价位，海外客商会根据消费市场需求来确定产品是否适合其渠道。在昨天展会现场，坦克系列积木深受俄罗斯、欧洲等国家、地区客商的欢迎。

　　作为集专业设计、研发、生产和国际贸易于一体的综合性企业，汕头市大业塑胶有限公司每年都会有超千款创新产品，深受国际大型商超的青睐。丹麦采购商CLEMENT DEDENROTH就看中大业创新设计研发的恐龙玩具，这款具有遥控功能的玩具能与孩子进行互动，满足孩子的好奇心。“新颖，很具有原创性。” CLEMENT DEDENROTH告诉记者，他采购了很多家汕头企业的玩具，看过很多家工厂的产品，感觉大业的产品让人眼前一亮，非常特别。

　　目前与大业密切合作的全球客户达40余家，包括Kmart、沃尔玛、Action等全球知名综合超市。2021年，企业不仅一跃成为Kmart的最佳供应商，还在今年斩获Kmart的产品创新奖。“太棒了！我非常喜欢这里的玩具。”澳大利亚采购商Daniel与大业塑胶有限公司有了多年的合作，见到企业总经理邱志宏更是相谈甚欢。他告诉记者，企业玩具品类非常多，每年都有创新产品，每次来广交会总会让他耳目一新。

　　IP研发赋能高质量发展

　　在IP研发赛道上发力，利用IP运营为玩具产业高质量发展持续赋能，成为越来越多汕头玩具企业的选择。星辉互动娱乐主打童车玩具及车辆模型等产品，研发、设计、生产等环节都由企业自主完成。目前，公司产品已获得多款知名车企的IP授权，“RASTAR”品牌在110多个国家和地区拥有商标知识产权。

　　在本届广交会上，星辉互动娱乐带来的IP授权遥控车——悍马EV就深受众多海外客商的喜爱。这款遥控车不仅高度还原其极具科技感的外观，还将车顶架改为手机支架，可在遥控行驶中进行手机拍摄。令人惊奇的是，研发设计人员还将原车的“蟹行模式”创新运用到玩具当中，让其可玩性更强。“研发创新是我们企业坚持的发展理念，每年我们都会有一定比例的投入去开发新品。”星辉互动娱乐股份有限公司国际业务部副总监林美儿告诉记者，企业通过云会议，或面对面与客户沟通交流，了解海内外客户对消费市场、产品开发的需求，以此提供给企业研发团队开展新品研发。

　　“现在的玩具不仅要好玩，还要玩了之后有知识的收获。”骅星科技发展有限公司副总经理林伟集告诉记者，只有不断创新技术和设计，贴近外国市场需求，企业才能保持较强的出口竞争力。近年来，南美、中东以及俄罗斯等国家和地区的玩具市场需求逐步释放，也给汕头玩具企业带来了更多的商机。

　　新形势下产业迎来新机遇

　　本届广交会玩具展位全国共有1668个展位，汕头分团共有97家企业获得220个展位，玩具展区展位规模为全国第二大。其中有27家企业获得品牌展位，共计118个玩具品牌展位，比第133届广交会增加62个，玩具品牌展位规模为全国交易团中最大。

　　业内人士指出，在玩具消费观念提升、技术升级等因素驱动下，玩具产业市场规模预计将保持高增长。作为广东玩具生产企业最为集中、科技创新能力和产品科技含量最高的地区之一，汕头已形成较成熟和完整的产业生态，产业集群效应明显。

　　数据显示，1至8月，汕头全市玩具创意产业规上工业企业266家、比去年底增加13家；规上工业产值225.74亿元，增长13.0%；规上工业增加值50.74亿元，增长10.7%，拉动全市规上工业增加值提升1.0个百分点。据汕头海关统计，今年1至9月，汕头市玩具出口额100.64亿元。新的市场形势下，汕头玩具产业将迎来新机遇。本届广交会，玩具参展商表示，就算没有当场签下订单，一些意向客户也已留下联系方式，有望进一步达成合作，普遍而言成果超出预期。