王老吉也玩“加盟套娃”？被曝多名加盟商被骗！

2024年01月24日 09:27 来源：中食财经作者：

“一车一人一仓库，无需门店，不交加盟费，几万块钱就能拿到独家代理，王老吉总部全程扶持，帮铺货、广告投入，只负责送货。”

 

近日，据媒体报道，抖音平台一则关于“吉动力系列 维生素 饮料（含牛磺酸）”产品的加盟广告或涉嫌诈骗。报道显示，有王老吉代理商L先生表示，因相信王老吉，投入了真金白银，打算跟着王老吉一起赚钱，没想到却被骗的倾家荡产。

 

公开资料显示，广州王老吉药业股份有限公司，为广药集团旗下子公司，主要经营王老吉药品及食品系列产品，其中以盒装王老吉凉茶、人丹等较具代表性。吉动力为广州 白云山 和黄大健康产品有限公司旗下产品。

 

值得探究的是，有着凉茶开创品牌之称王老吉是否如媒体所报道的陷入了“加盟商骗局”？吉动力品牌加盟背后是否可以窥探王老吉的发展现状？

 

“懵懂”的经销商，

 

或成王老吉“新品试炼”员？

 

据中食财经查询发现，关于王老吉旗下产品涉嫌套利加盟商的报道不止一起。除了此次的吉动力品牌，此前还出现过号称王老吉授权商标的王老吉 啤酒 、气泡水等真真假假，难以辨清。

 

以吉动力为例，据媒体报道，其获取到一份盖有“广州创赢广药白云山 知识产权 有限公司”公章的授权书，授权书显示，广州白云山和黄大健康产品有限公司旗下吉动力系列（维生素饮料）已被广州白云山医药集团股份有限公司授权使用32类王老吉商标，授权期限为2022年1月1日至2022年6月30日。

 

爱企查显示，广州白云山和黄大健康产品有限公司由广州白云山和记黄埔 中药 有限公司100%控股，后者由广州白云山医药集团股份有限公司和广州和记黄埔中药(香港)投资有限公司二者共同出资设立，各占股50%。其中，广州白云山医药集团股份有限公司由广药集团占股45.04%。千丝万缕的关系背后，我们可以检索到吉动力与广药集团确实有所关联。

 

行业人士质疑，曾经有过品牌授权、存在股权关系，王老吉似乎与吉动力有着“理不清”的关系。

 

据媒体报道，L先生分享加盟细节，“合作之初，交了10万货款，2万市场维护金。当时说是市场维护金，为了防止窜货；但合同下来变成了履约金了。结果，货到了、完全卖不动，库存产品也无人负责。曾多次希望退款解约，但最后对接人和公司都找不到了。”

 

如此，在仅有半年商标授权中快速展开加盟活动，随后不知所踪。吉动力“撩完就跑”的操作又该如何界定呢？

 

值得关注的是，涉事相关几款产品，均未经过市场教育，尽管有王老吉商标，但从消费者认知来看，可以界定为新品。业内人士坦言，在快消品内卷的当下，“新手”经销商入场，在产品没有成熟市场的背景下，经销商们“打水漂”的几率大大加深。

 

商标授权大户广药系，

 

各撇关系的子公司

 

事实上，在上述现象背后，是广药集团庞大且复杂的授权系统。出现纠纷的背后，或与广药集团复杂的授权模式有关。

 

公开资料显示，王老吉商标权在广药集团手中，但其不是自己生产、运营。2018年12月，广药集团把“王老吉”系列420项商标专用权，以13.89亿元的价格打包转让给了旗下上市公司白云山。因产品众多，王老吉在白云山内部的授权关系较为复杂。市面上常见的王老吉红罐凉茶、王老吉 绿色包装 凉茶属于两个子公司(王老吉大健康和王老吉药业)。授权王老吉新品饮料的则是王老吉餐饮及和黄大健康等白云山孙公司。

 

业内人士曾调查表示，王老吉商标经过层层授权，且繁衍出了不同支系，且据广药系不同公司员工的说辞，各子公司互不相关。如此，某一“支系”推出新品，找谁负责或已经是一个难解的问题。

 

值得一提的是，此前，针对屡屡曝出的授权商，广药集团也曾发布声明称公开表示，“有经销商拿到王老吉授权后，借王老吉品牌招商，向代理商发的却是自己生产的无品牌货物，所谓两头骗。”这或可以理解为，这是不法分子假冒广药或子公司招商的，言外之意自己也是受害者。

 

不过，作为一家创立数十年的知名企业，在“王老吉”品牌认知度高的背景下，为何累年无法在招商上加以限制，避免更多人被骗呢？此外，令大众好奇的是，如吉动力事件，有着股权联系的“子孙公司们”，又该如何界定责任呢？

 

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