人民需要什么陶瓷，潮州就生产什么陶瓷

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　　一直以来，潮州经济以外向型为主。作为支柱产业的陶瓷，亦是如此。潮州是全球最大的日用瓷生产出口基地，每天有成千上万件餐具、茶具、烹饪器具等日用陶瓷产品在这里诞生并远销海外。

　　后疫情时代，受国际终端需求不足、产业链转移、汇率波动竞争等叠加因素影响，潮州陶瓷企业获取订单难度增加。且我市陶瓷产业一部分仍以传统劳动密集型为主，劳动力不足、物料和运输成本上升，多重因素叠加，对我市企业开展国际贸易产生不小影响。当前，潮州陶瓷产业正在从原来以外贸为主的模式，融入外贸内销并举的“双循环”新发展格局中。 

　　在过去，潮州陶瓷可以做到“世界客户需要什么陶瓷，潮州就生产什么陶瓷”。如今，潮州陶瓷同样可以向柳州汽车学习，做到“人民需要什么陶瓷，潮州就生产什么陶瓷”。 这就需要潮州陶瓷积极塑造“国民用瓷”品牌形象，助推加快内外贸一体化发展。

　　柳州“国民神车”通过精准的市场定位和品牌塑造，成功赢得了广大消费者的青睐，其产品的核心就是迎合需求、价格亲民、实用性好。目前，主打外销的潮州陶瓷企业主要为OEM、ODM模式，即贴牌代加工，难以形成自主品牌，导致出现有大企业，无大品牌的“怪相”。潮州陶瓷在发展过程中，应当更加注重品牌形象塑造，明确市场定位，打造具有潮州特色的“国民用瓷”品牌。通过设计独特、品质卓越的陶瓷产品，结合潮州的历史文化元素，塑造出具有辨识度和文化内涵的品牌形象。

　　事实上，近年来潮州已有部分陶瓷企业开始注重自主品牌建设。如松发陶瓷积极融入“双循环”新发展格局，通过与国潮IP联名合作，打造系列文创产品，进行品牌升级，开拓国内市场，逐步走出自己的品牌路。

　　与汽车等重工业相比，陶瓷等轻工业有着较低的准入门槛。目前，潮州产业无序、恶行竞争的情况仍然存在。官方部门应坚持以龙头企业为带动，以行业“治乱”为抓手，既扶优扶强龙头企业，又取缔关停一批“散乱污危”企业，坚决杜绝劣币驱逐良币现象，双管齐下推动陶瓷产业高质量发展。

　　潮州陶瓷也应积极拓展市场，采取多元化的营销策略，利用互联网、社交媒体等新媒体平台进行线上推广，同时参加国内外展会、举办文化交流活动、与知名IP联合等，提升潮州陶瓷的知名度和影响力。

（潮州日报全媒体记者 梁佳涛）

编辑 翁纯 责任编辑 庞磊成

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