Pony 马的腾讯在泰国开了一家“分店”。泰国国旗

 

更准泰国首都确来说，这次是把其在 2010 年收购了近半股份的 Sanook Online （泰国最大的门户网站）全资收购了，然后改了个名，叫腾讯（泰国）。

 

这次的更马化腾创业史名一反腾讯往腾讯视频下载日低调的出海风格。此前腾讯虽蛰伏泰国市场已久，投资布局不少，但皆未如此凸显腾讯自己的品牌，反而是为了本土化和亲近当地用户，而保留了其投资对象的本土特色。但这一次，腾讯强势更换其海外品牌的名称，更名房是什么意思背后既包含了腾讯对于泰国市场的信心，一定程度上，也可以看做是其未来在海外地区系列布局的前奏曲。

 

未来腾讯（泰国）要集中发力的几款核心产品

 

腾讯的海外野心其实早就有了。

 

据《 G20 国家互联网发展研究报告》的资料，中国大陆网络用户增速出现瓶颈，这是人口红利渐失形成的客观局面。马化腾天文爱好者对于腾讯甚至 BAT 来说，国内马化腾英文名红利吃完了，但东南亚国家在移动互联网领域的发展潜力却逐渐开始显现：不断增长的网络用户数量马化腾腾讯、偏年腾讯客服轻马化腾图片化的人口结构以及一定程度上的“地缘”优势，都在吸引着巨头的目光。

 

2005 年之前，腾讯就一直试图在它熟悉的 IM 领域、通过 QQ 系列进行国际化，但在泰国、马来西亚、印尼等东南亚国家进行运营时，由于缺乏运营能力和国际化经验，在本土化方面乏善可陈。从 App Annie 上能获泰国恐怖博物馆得的所有数据来看，在主要的几个东南亚国家，QQ 国际版甚至无法跻身社交类前 50 名。

 

这一阶段，腾讯吃了亏。马化腾简介

 

而 2010 年收购 Sanook 后，腾讯推出的首款主打产更名为武汉路品就是泰国版 WeChat ， 这一次，它有了前面推广 QQ 的经验，努力做了很多推广。

 

然而从目前来看，W腾讯会议eChat 还是未能跻身泰国前三名的社交应用队列， App更名房能买吗 Annie 上，WeChat 在社交类的腾讯漫画排名徘徊于 5 ~ 10 名。

 

究其原因，主要是当时有着可爱贴图表情的日本玩家 Line 已经提前半年进场，在整个东南亚腾讯会议app下载赛道上， WhatsApp 和 Facebook 也比腾讯进场早泰国首都。

 

Line、Face更名费一般需要多少钱book 等刚进东南亚时，凭借先发优势和不错的产品体验，泰国首都迅速覆盖了版图。而后来者腾讯，并没有压倒性优势来抢占市场。此时，提前入局的Line、Faceboo泰国国王k已经沉淀了大量社交关系，建立了黏性，转移代价高。

 

但是熟悉腾讯会议app下载腾讯的人都知道，2004 年，腾马化腾互联网+讯国内就曾面临着一个产品规划甚至是企业发展上的重要抉择：未来的产品线，是继续专注于拿手并可以确定盈利的即时通讯领域，还是把版图画得更大，去搭建一个前途未卜所谓“更名房在线生活”的概念？

 

当sanook时腾讯团泰国国旗队几经考量后选择了后者，也正是因为这个策略，让它在 2004 到 2009 这五年间，陆更名房是什么意思续做了门户网站、影音视频、客户端软件以马化腾简介及号称其“商业基石”的游戏娱乐等多个版块，而这些产品中的大更名湖州师范大学部分到目前都在相应领域占有关键位置。

 

因此，在当时的泰国市场，腾讯虽然没能靠即时通讯完全复制国内的打法，但仍然延续了其在国内的多产品线策略。

 

腾讯（泰国）目前产品布局，括号内为其所属领域

 

之后的几年中，除了当时腾讯漫画“买来的”泰国最大门户网站 S泰国电视剧anook.com 和 WeChat 外，腾讯控股的 Sanook 还做了另外几款核泰国三台心产品：Sanook 游戏、“泰腾讯视频下载版QQ音乐” JOOX、“泰版大众点评” iPick 以及市场营销平台 TopSpace 。更名房

 

现在回头来看，这些战略的布局还是明智的，既为马化腾腾讯腾讯泰国打腾讯下了不错的根基，又使其海外版图的产品矩阵更加完整。

 

比如，泰更名费一般需要多少钱国的这些产品中，门户网站 Sanook.com 总月活用户量目前已经达到了 3700 万，超过了泰国人口总量的一半；JOOX 推出不到一年，就曾在泰国苹果商店排名第一，泰国疫情目前注册用户也已经达到了2200 多万；Sanook 游戏在泰国也较受欢迎，中国不少游戏发行商都曾与 Sanook 集团合作过。

 

此时尝到甜头的泰国电影腾讯，没有再腾讯会议正面进攻，而是走了战略投资本土化公司的另一条道路。

 

深耕本地化，是难点更是关键泰国疫情。除了泰国外，越南最大的互联网公司、巴西最大的游戏公司、印度第二大集成软件，背后都有腾讯的投资，而大众却很少知情。

 

腾讯近两年在游戏业务上的部分投资并购案例

 

不过，本土化到了一定成熟程度后，腾讯还是需要在海外竖立腾讯自己的品牌 —— 这也是为什么今天腾讯选择将 Sanook 更名为腾讯（泰国）很重要的原因。

 

作为战略的外在呈现，改名除了含有对母公司的信心以外，更传递出一个信号，它意味着蛰伏已久的腾讯在战略上要再次高调起来。按腾讯泰国泰国电影总裁 Krittee Manoleehagul 的说法，这些产品渗透率已经很高了，是时候把它们整合成一个统一的战线了。

 

的确，如果说以前借名本土品牌，是为了前期不引起本地用户反感，那么如今改名，则是基于用户覆盖腾讯体育率生出的底气。这个时候，加强原品牌本身的辨识度，既有利于母公司在文化上的影响力，也便更名于后续打通各产品之间的壁垒，毕竟腾讯一直想做的就是——连接一切。

 

除此之外，现马化腾天文爱好者在也到了腾讯必须让“改变”发生的时候了。东南亚马化腾腾讯如同一座待开发的青山，这座山，并非只有中国互联网公司垂涎，美国互联网公司也早已虎视眈眈。

 

今年 3 月，腾讯参与了 Garena 1.7 亿美元的 D 轮融资。这轮融资后，Garena 的估值达到 37.5 亿美元。“腾讯投资更像VC／PE的泰国旅游那种投资，一个项目有好的回报、可能成马化腾图片为垂直泰国疫情领域的大鱼，腾讯就会先收进来占着，成为盟友，未来长大了再考虑业务协腾讯视频下载同。”一位腾讯投资部前更名启事员工曾对36氪说。

 

另一边，阿里 4 月花更名 10 亿元收购了东南亚最大电商平台——La腾讯zada Group SA，以寻求在东南亚市场的增长。7 月，印尼与阿里一起合作推出了销售印尼产品的天猫国际旗舰店 Inam腾讯视频下载all。11月，蚂蚁金服与泰国支付企业 Ascend Money 签订战略合作协议，并对其展开战略投资。

 

从这些迹象来看，中国互联网巨头公司都瞄准了海外市场，而此时除了腾讯在中国的老对手外，美国互联网大公司更是强敌。与他们相比，不论是名气和品牌影响力上，差距依然存在。

 

在马化腾简介东南亚，以泰国为例，百度、阿里和腾讯三家的知名度远不及 Google、Amazon 和 Facebook。以至于 BAT 在这些地区进行业务推广时，当地的企业和商户还要对其做很多调研，才会选择腾讯先锋是否合作。

 

对于一直想“连接一切”的腾讯而言，如果说曾经 QQ 的被动局泰国面是受限于产品本地化程度不够，WeChat 的不温不火与动作上慢半拍有关，那么如今有了本土业务的积累后，再不马上扩大品牌影响力，面对名声在外而且同样实力雄厚的海外对手，在后续竞争中，它或许还会重蹈覆辙。

 

机会难逢，窗口期易逝。对于腾讯乃至更多的中国大公司而言，不变不行。

 

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