对于屈臣氏来说，调整品牌结构真的能迎来业绩的关键拐点吗？

 

在中国连年亏损的屈臣氏，自去年人事变动后，今年业绩开始回弱化论文和业绩弹。新掌门人除了延续前任加速扩张门店数量的战略外，还对门店品牌架构进行了一系列改革与升级，包括淘汰部分国货，大规模引进弱化英语进口国货之光全世界求着我卖货产品等。

 

强化进口产品

 

2017年3-4月，屈臣氏及百佳中国行政总裁罗敬仁（M饮鸩止渴r.Christian Nothhaft）因个人原因请辞，时任屈臣氏中国首席营运官的高宏达（Kulvinder Birring）接任罗敬仁屈臣氏中国行政总裁一职，全面接管屈臣氏中国业务。

 

资深品牌营销专家张兵武对记者表示，屈臣氏近两年来变屈臣氏是哪个国家的化很大，尤其在品牌结构上，大份额缩减本土品牌，加大进口产品及彩妆占有率，屈臣氏此举一方面是趋势使然；另一方面也是一种危机应对策略。

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据上海海关统计，今年上半年，上海海关关区进口化妆品饮鸩止渴小说58.9亿元人民币饮鸩止渴和饮鸠止渴有什么区别，弱化王者荣耀比去年同期增长32%。屈臣氏会员年卡“进口品开始成为门店不可或缺的竞争力。” 张兵武对记者表示。

 

记者走访位于广州天河区的几家屈臣氏发现，在品牌陈列面上，进口产品占据门店半壁江山，并以“进口精选”、“日韩潮品”等标识做了突出陈列。产品囊弱化云中君出装括了护肤、国货护肤品有哪些彩妆、卸妆、面膜、防晒、洗护、个护、身体护理、男士护理等多个品类，屈臣氏是哪个国家的以欧美、日、韩等地品牌居多，如欧莱雅、美宝莲、蜜丝佛陀等进口国货前三名洗发水彩妆，雅漾、理肤泉、芙丽芳丝、花王、珂润、城野医生等进口护肤，AHC、春雨、丽得姿、高丝、花印等进口面膜国货有宝app。产品价位区间大多为100-200元。

 

高宏达在今年8月10日举办的屈臣氏HWB健康美丽大赏活动上透露，“屈臣氏目前在多个类别都拥有最广泛的进口产品可供选择，在某些类别，进口商品销售额占比高达30%。进口展品支持着高端化产品策略。大量的进口商品由屈臣氏独家销售。”

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正在城野医弱化论文和业绩生陈列柜台选购产品的大学生慧珍告诉记者，“屈屈臣氏介绍臣氏内的一些进口产品有很多屈臣氏蒸馏水都是自己常用的，而且扫描产品条码后，价格与淘宝、京东上的价格没什么区别。”

 

“店内的进口产涅槃什么意思中文品大多是消费者熟识的日韩爆品，价格也相对合理，现在大部分顾客进店都是来买进口产品。”屈臣氏一位导购对记者说屈臣氏蒸馏水道。

 

弱化国货

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进口产品份额加大，与之而来的是本土品牌在屈臣氏占有率的缩减。

 

通过观察屈臣氏广州区各个门店的品牌陈列，记者发现，大多数门店现存的本土品牌有上海家化、韩后、上美等旗下品牌，以往陈列在门店中心地带的里美、春纪等本土品牌已不见踪影。

 

对此，屈臣氏饮鸩止渴猜一生肖回应记者称，公涅槃是什么意思司较为重视消费者体验，以大数据调研和消费者需求调整在售品牌品类。

 

关于今年本土品牌数量较往饮鸩止渴读音年的涨跌幅度，屈臣氏回应记者，未对本土品牌进屈臣氏客服电话行数量比对。

 

据不完全统计，2015年，屈臣氏国货品牌（护肤、彩妆品类）数约为21个，2016年增长至30个左右，屈臣氏一直以来都是国货兵家必争之地，“进驻屈臣氏，能为本土品屈臣氏年卡有什么用牌带来渠道红利及广告效应。”张兵武告诉记者，“然而，屈臣屈臣氏苏打水氏的生存条件较为苛刻，本屈臣氏是哪个国家的土品牌要承担进场费、促销费弱化和纯净苍穹叠加吗、条码费等后台费用及账期压力，不少本土品牌屈臣氏苏打水在屈臣氏都是处于不好好做，没销量，好好做又赚不弱化云中君出装到钱的两难境地。”对此，屈臣氏回应记者称，不方便透露。

 

效果待考

 

在高宏达进行一系列大刀阔斧的改革与升级后，包括升级门店形象及服务、调整品牌架构等，从屈饮鸩止渴莫逢君臣氏今年的表现来看，似乎已初见成效。

 

根据长和最新发布的中期报告，截至2018年6月30日，屈臣氏在中国拥有3377家门店，中国门店的销售额为123.53亿港元，同比去年增长16%，同店销售额跌幅由4.3%回弹至1.4%国货有宝app。

 

然而，引进进口产品是否能让店铺成功弱化和纯净苍穹叠加吗实现利润增长，目前尚未定论。

 

有行业人士向记者透露，屈臣氏的零售利润有很大一部分来自涅槃的拼音后台利润、后台费用补贴，而这部分费用主要来自国货品牌。

 

对于屈臣氏内的进口产品，张兵武告诉饮鸩止渴小说记者，“进口产品供货折扣高，利润低，主要用来吸引客涅槃重生啥意思流，定位是引流品，不是利润品。”

 

凯度消费者指数今年屈臣氏蒸馏水7月份发布的一份报告显示，在中国化妆品市场，销售额四强分别是中国、韩国、法国、日本这些地区的产品，其中，中国的彩妆及护肤销量以压倒性优势胜过其他三个地区，占据了近一半的销售总额。

 

报告称，随着中国本土品牌的品牌力、专业度的不断提高，以及创意十足的营销活动，百雀羚、韩束、自然堂等国产品牌都在本土弱化作用市场稳固了自己的地位。同时，许多国际大牌也选择了国货在中国进行产品研发和生产。

 

同时，记者也随机采访了门店外的几位消费者，“价格虚高，产品知名度低”、“产品没什么辨涅槃重生啥意思识度，很多品牌都不认识”、“去屈臣氏不会买化妆品，反而一些药品、个人护理用品比较吸引我。”消费者如是对记者说道。

 

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