2018年BAT“投喂”逾15款短视频 不敌一个抖音

2018年BAT“投喂”逾15款短视频 不敌一个抖音


2019-01-10 09:24:00
来源:每日经济新闻作者:

头条系的“崛起”无疑让BAT玩家们感觉到了压力。腾讯、百度、阿里纷纷加大视频剪辑教程自学在短视频领域的投入和布局,以期创造出下一个“抖音”。

 

截至2018年6月,短视频综合平台和聚合平抖音极速版台活抖音火山版跃用户规模分别达到4.72亿人和1.61亿人,流量价值和用户价值高涨。

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不过,在一众投资人眼中,“这并不视频压缩是一个突然火起来的行业视频剪辑教程自学”。以2抖音下载最新版本016年papi酱的爆红巴图为标志,短视频行业已经走红三年。

 

如今,短视频正面临着流量红利逐渐消失、商业变现难、资抖音极速版下载本进入减少等问题。数据显示,短视频领域2018年上半年净增将近1亿用户,到了第抖音官网三季度仅增长了1300万活跃用户,增长明显下降。

 

风起得快,去得也快。回顾2018年,短视频一边是Bbattle什么意思AT、今日头条的不断“砸钱”喂养,一边是商业变现上的焦虑。当视频去水印风停时,短视频能否打破泡沫,真正拥有飞翔的能力,留住资本的青睐?

 

“四方”三年bath补贴近50亿 BAT2018年砸钱“投喂抖音极速版bat聊天软件下载超15款短视频

 

估计BAT也没想到,有着绝对流量优势的它们,一眨眼的时间,便被今日头条凭借短视频“异军突起”batch了。

 

“在互联网生态中,大家目前仍然很关注流量,一旦某个玩家在整个市场中切割了一块,必然会带给剩下玩家压力”,对于BAT在短视频的布局,洪泰基金大文娱产业基金合伙人金城向《每日经济新闻》记者分析道。

 

为了赶上短视抖音火山版频这趟“高速列车”,进入2018年BAT纷纷疯狂“补课”。据记者统计,在2018年,BAT砸出了超15款短视频。

 

在推出数量庞大的APP之后,BAT在短视频市抖音官网场上“砸钱”也同样毫不犹豫。据不完全统计,2018年上半年短视频领域的融资多达19起,从融资金额来看,19起融资案例中融资battery金额最多的为腾讯领投battery,百度等跟投。

 

补贴方面,早在2016年,BAT和头条系就对短视抖音创作者服务平台频开始了补贴霸天武魂。据记者大致估算,2016年至今,BAT和“头条系”对短视频仅补视频压缩抖音头像就高达近50亿元。

 

然而BAT大手笔“投喂”出了如此之多的短视频APP,视频去水印无论是在MAU(月活跃用户)或是用户时长上,依然没有一个能与“头条系”的抖音相抗衡。视频号

 

截至2018年底,今日头条短视频产品只有四款,但凭借这四抖音极速版下载款APP拥有的海量用户,“头条系”在2018年的短视频竞争中保持了绝对优势。

 

相关研报数据显示,截至2018年6月,抖音在移动视频App中用户使用时长位居第二,短视频领域位居第一。

 

从数量视频去水印和扶持力度来看,腾讯和头霸天武魂条系已开始了短视频领域的对决。在腾讯还未察觉之时,今日头条抢先通过大量的霸天武魂资金补贴得到了流量,当腾讯意识到这点开始大抖音力扶持短视频时,今视频号日头条投入的成本已开始见成效了。

 

过去,腾讯的微信和QQ承载了绝大部分的流量,在市场具有绝对的流量红利。但抖音出现之后,情况发生了极大变化。星瀚资本创始合伙人杨歌表示:“没人想到今日头条会投入这么多成本,最终形成一套体系,抢占并巩固了市场的优势地位。抖音的火爆是有历史特殊性在里面的。”

 

对腾讯来说,bat聊天软件下载尽管先后投入14款APP应对短视频战役,但表现却不尽如人意。杨歌告诉记者:“这里面有很深层次的原因。腾讯切入短视频市场相bat聊天软件下载对比较晚,这是没有达到预期效果的表面原因;深层原因是由它的基因决定的,bath腾讯的社交模式视频号怎么开通想整体转抖音官网型是有难度的。”

 

对于资本涌入短视频行业的原因,杨歌认为这背后的逻辑还有待进一步验证,其中的投资价值和市场空间还需要衡量。

 

抖音广告报价:1抖音国际版万次点击1万元 今日头条2018年预估广告收入300亿~500亿

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短视频热吗?热。变现难不难?难。

 

作为内容输出行业之一,短视频变现的途径无非就bat聊天软件下载那么几种:平台补贴、广告、电商和内容付费。数据显示,2018年短视频营抖音极速版销市场规模达到140.1亿元。

 

但无论从哪个角度看,短视频都跟其他内容行业一样:2视频解析0%的头部挣走了80%的钱,80%的基本盘不盈利甚至亏损。

 

就短视频平台中最具竞争力的“头条系”(抖音、火山小视频、西瓜视频)和快手来视频统计信息说,即使行业地位“名列前茅”,商业化模型也仍在迭代优化,目前巴图并没有铺设出真正理想的变现之路,依旧抖音下载在寻求商业变现最大化的道路上摸索。

 

2018年,抖音一口气推出了热搜抖音极速版榜、MCN合作、广告接单平台星图和企业蓝V计划,进batch一步加强平台的广告营销能力。据悉,抖音第一轮星图平台签约了4家机构作为官方服务商,负责达人广告的接单和运营。同霸天武魂时有21家抖音认证MCN机构入驻。

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日前视频号,记者以广告商的身份询问某位做抖音广告投放的人员,了解到,在抖音上投放广告分为两抖音火山版类:一类是CPC(点击收费),预计2元/点击,1万次点击1万元,预计展示1000万人;另一类是CPM(千人展示),预计10元/CP,1000次CPM1万元,预计展示100万人。至于广告真正的投放效果如何,对方并未直接回答。

 

今日头条虽未披露具体广告收入数据,但据国信证券11月研报指出,目前字节视频解析跳动商业模式以“短平快”的移动广告变现为主,2018年预计广告收入在300亿~500亿元之间。

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而快手,稍稍留意便能发现明显变化:2018年9月之前,用户在快手上不容易刷到广告,但近期,快手视频压缩上广告出现的频率明显增加。快手方面向记者表示:“快手发布抖音名字推出快手营销平台,将包括快手广告和快手商业开放平台两大部分。巴图具体数据不方便告知。”快手将自身的商业化称之为“老铁经济”,更注重围绕用户的社交关系抖音创作者服务平台进行商业化。

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“抖视频号怎么开通音和快手两个平台的初始定位逻辑不一样视频剪辑教程自学,所以背后可探索的battle商业变现模式也就不太一样。比如抖音根据巴特勒平台定位更容易靠广告和宣传变现,快手则离直播变现的模式更近,同时也在关注抖音名字用户的黏性和意愿度是否能够形成品牌价值、广告价值。”光点资本合伙人符正向记者分析说。

 

星瀚资本创始合伙人杨歌在接受记者采访表示,短视频行业现在属于大平台下的“千团大战”,在商业变现方面,基本都是基于短视频做一些服务抖音极速版下载类型的工作,比如寻找/孵化IP、寻找/孵化网红、捕捉内容等附加功能。“我认为这batch更偏向个体创业,并非属于平台化创业。”

 

头部短视频平台在2017至2018年集中推出商业化平台,并形成一定商业变现规模。不过,随着短视频流量红利的消退,艾瑞分析认为,未来2~3年内新兴腰部平台实现大规模商业抖音头像变现的可能性较小,短期内难以再出现爆发性的增长现象,并且同比增长率视频解析有逐渐放缓的趋势。

 

短视频创业者最焦虑什么?

 

“怎么变现,怎么活下去?”这是短视频行业的集体焦虑。

 

今日头条曾在《2017年短视频创作者商业变现报告》中指出抖音头像,47.9%的短视频团队不能盈利,而30.25%的团队则略有盈余。当时平台贴补成为最大的收入来源,占到了72.58%。

 

“头部平台是完全有可能实现盈利的,但纯粹做短视频内容,大部分都‘算不过来battery账’。”面对热闹背后的短视频,洪泰基金大文娱产业基金合伙人金城告诉记者。

 

记者注意到,纯粹做内容的短视频,大部分收入基本上只能靠广告植入。相比短视频平台方的广告收入、电battle商变现等方式,短视频行业内容创作者盈利模式更加单一。

 

一位短视频内容从业者分享了自己的感受:“如果说短视频的上半场可能是流量和资本的单边竞争,bat下半场的重心就是看产品怎么发展、技术怎么发展、怎么找到商业化模式。”

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“纯内容制作方面,上半年也有资本参与,但很少有商业模式能成立的。”洪泰基金大文娱产业基金合伙人金城分析说:bat聊天软件下载抖音头像值得一提的是,在某些细battle分领域做垂直化内容的短视频表现battle还不错。但battle什么意思这些项目是通过短视频来吸引流量,延展到产业化的覆盖,进而依靠产业进一batch步变现。这种模式是行得通的,即不是靠短视频本身变现,而是靠短抖音下载视频内容所涉及的产业进行变现。”

 

事实上,短视频的价值并不在于“你拍的视频里有什么值钱的东西”。在杨歌看来,“你要思考的是,由千千万万个短视频所构成的生态系统,在这个生态里如何实现抖音极速版下载价值最大化”。他进一步解释道:“所以我们的思路很简单,就是平台化。哪种玩法最终可抖音官网以形成平台化,我们就更有可能投资。”

 

有业内人士认为,2019年,短视抖音火山版频产品会开始全面的普及视频剪辑教程自学batman和差异化。所有的直播平台、所有的电商平台、所有的音乐平台,甚至所有稍微有点儿内容的平台,抖音头像都会推出自己的短视频bath模块或者独立短视频APP。

 

不过,在日新月异的文娱行业中,谁又能说的准明年不会再出来一个新事物呢?

 

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