卖菜，正成为互联网巨头的新战场。在社区团购最强风口上，阿里、腾讯、拼多多、滴滴、美团等巨头纷纷入局，烧钱大战愈演愈烈，消费者再次迎来薅羊毛的大好时机。

 

1分钱一袋食盐、一分钱一个橙子……抢到的消费者直呼：薅羊毛真香。问题是，巨头为何不惜烧钱也要将卖菜进行到底，这次薅羊毛的机会，又会持续多久呢？

 

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互联网巨头争相卖菜

 

社区团购并非新鲜事物。早在2016年，就有先知先觉者试水这一细分市场。今年以来，在线下服务消费加速“触网”的时代背景下，社区团购成为巨头争相抢食的“香饽饽”。

 

据报道，无论是阿里、腾讯、美团，还是京东、滴滴、拼多多，互联网巨头纷纷涌入或加码社区团购。有评论认为，互联网巨头入局，社区团购又迎来一轮“风口”。

 

站在风口上，各家都很拼。滴滴CEO程维日前表示，滴滴对橙心优选的投入不设上限。为此，滴滴将大批技术和运营骨干派往橙心优选，滴滴高级副总裁陈汀直接担任CEO。

 

一直在扩张边界的美团自然不甘屈居人后，靠着投资理想骑车狂赚58亿元的CEO王兴则表示，“美团优选绝对是我们想要做的事情，这是一个大市场。”

 

卖菜是个苦差事，但长远来看社会价值极高。拼多多CEO陈磊曾表示，无论是云端技术模式革新，还是基础设施投入和技术改造，拼多多都能为在线新经济的持续发展提供巨大动力。

 

虽然卖菜苦，但京东还是入场了。据报道，11月30日，刘强东提出会亲自下场带队，打好社区团购这一仗。目前，京东已经整合了友家铺子、蛐蛐购、京东区区购等部门，在京东大商超全渠道事业群下设置社区团购业务部。

 

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市场到底有多大？

 

说起社区团购，不得不从电商说起。过去几年，中国电商的市场空间不断打开，消费者也养成了网上购物的习惯。由于用户惯性的线下消费习惯，以及生鲜在运输仓储过程中面临诸多不可控因素，生鲜电商的市场渗透率一直不高。

 

2020年，突如其来的疫情，改变了很多人的生活方式。居家封闭让生鲜电商业务迅猛发展。回想起那段时光，头条菌也是疯狂出入各个微信群拼团买菜。正因如此，社区团购成为新的消费趋势。越来越多的资本势力涌入，混战由此打响。

 

对互联网巨头们来说，社区团购既有高频词的市场需求，也有广阔的发展空间。随着越来越多资本和势力的涌入，社区团购领域混战打响了。

 

当然，资本看重的，除了增长空间，还有盈利属性。艾瑞咨询发布研报称，2019年，中国生鲜电商市场交易规模达2796亿元，同比增长36.7%。2020年，消费者对生鲜到家的需求急速增长，市场交易规模也将显著提升。该机构预计，到2023年，中国生鲜电商市场交易规模将超过8000亿元。

 

市场空间无疑充满诱惑力，但对于参与其中的巨头们来说，谁能最后胜出，尚不得而知。从过去互联网领域的争夺战来看，能笑到最后“吃肉”的，才会成为垂直行业的头部玩家。

 

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消费者“薅羊毛”

 

所谓社区团购，大致的意思是以社区为单位，以社群为场景，依靠团长向居民推荐商品，最终促成交易。这一过程中，平台、团长和消费者是三大组成部分。社区团购领域的混战，对消费者来说，绝对是好事，毕竟可以“薅”一次“羊毛”。

 

据中新网报道，在社区团购平台，基本上每天都有秒杀活动：“1分钱一袋食盐”“9毛钱一份青菜”“1分钱一个橙子”“15元2.7斤的土鸡”。面对这么香的价格，消费者薅羊毛那叫一个爽。

 

作为用户，这些年我们薅过多少次羊毛，可能很多人都不记得了。在头条菌看来，这是继网约车大战、外卖大战、共享单车大战之后，消费者又一次薅羊毛的机会。不过，残酷的“烧钱”游戏终不可持续，最终，当社区团购产生了新的头部企业，混战也将鸣锣收兵。

 

对于社区团购的火爆，有业内人士担心，这会“夺走卖菜摊贩的生计”，让那些在社区周边以卖菜维生的菜贩日子更难，还会冲击传统的批发渠道。在头条菌看来，新技术新模式也会带来大量机会。毕竟，无论是社区团购，还是摆摊，卖的都是菜。一旦菜贩熟悉了这种模式，转身成为社区团长，那是不是意味着传统的卖菜模式就实现了升级改造呢？

 

更何况，社区团购本身，也会创造大量的新就业机会，这在某种程度上也可以“消化”受冲击的小菜贩。回望历史，每一次技术进步，最终都催生了新的动力，而不是产生就业“黑洞”。对菜贩来说，与其抱怨，不如拥抱变化了的世界，你说呢？

 

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