据天眼查同步的工商登记信息显示，国美已于12月7日前后，注册多家新公司。新公司名称包括：哎呦喂、乐呵盒、真快乐等，透露出一股轻松、娱乐的调性。

除了密集注册新公司之外，36氪-未来消费第一时间通过各种渠道了解到，国美还实施了一系列娱乐化营销活动：比如，国美的头条号，已改名为“国美真快乐”；34周年庆期间，火热发起抖音赛事；国美真选强势入围微博#趋势大赏#等。

综合上述消息，可以推测出：国美在谋求一场新的变局，如今已34岁的国美想要“逆龄生长”——更年轻化。不少业内人士也猜测，零售巨头国美，近期娱乐化动作频频，也许要试水娱乐化路线？

此时此刻的“国美”

按照行业惯例，一般的大企业开始储备注册很多新公司品牌，通常是要把公司品牌和业务品牌予以区隔，从而形成多品牌组合的业务矩阵，类似字节跳动旗下分别有头条、抖音、西瓜、火山等多个品牌。

国美是不是也要走一个以国美为主品牌，搭配多个娱乐化业务品牌为矩阵的路线？不久的将来，国美或来个里里外外的大转变。

一个必然趋势，国美以线上平台为主的发展会越来越深化。作为零售巨头，国美具有强大的线下平台优势和供应链体系，线上平台近几年也得以迅猛发展，线上线下双平台格局已然成型。纵观整个行业，线上的生态模式差异化没有太多市场洼地可言，相反线上线下能互相实现强助力的企业还在少数。而对于国美而言，线上线下不只是简单的彼此复制，而是彼此赋予对方增量的业务资源。

通过国美注册新公司的品牌名称来看，不妨大胆预测，国美的线上生态很可能独辟蹊径，通过娱乐化布局，走出一条更加差异化的路线。

事实上，我们从国美最近的种种动态中已经看到了这种迹象。在近期国美频繁造势的34周年庆上，国美就打出了“快乐”的概念，并在通过一系列以“快乐发动”为主题的互动活动进行强化。

比如在大促期间，国美和抖音进行联动，发起 “快乐发动心愿舞挑战赛”，参与该话题活动的用户，将根据视频关联度及点赞评论数获得由国美提供的奖品。同时，国美APP特别推出快乐达人秀赛事计划，邀请用户一起跳第34套小美广播操，参与活动的用户可以通过社交分享获得助力，从而最终赢得奖品或现金奖励。

此外，微博“2020年终趋势好物盘点”活动也引得诸多大v围观参与种草安利好物，国美真选也于34周年期间发起“国美真选”活动，并入围了微博年终大话题#趋势大赏#。目前，#趋势大赏#话题活跃度与日俱增，阅读量已达40.3亿，讨论130.6万。同时，国美34周年庆#快乐发动就现在#话题也突破5.6亿阅读量，成为年末焦点。

这些都足以见得，国美“娱乐化”布局已渐明晰，或许娱乐化就是国美的下一步棋。

娱乐化的内核

说起娱乐化，在于将优质内容和品质商品进行融合，以此让用户在消费过程中获得更快乐的体验。娱乐化内容，覆盖人群更广泛，用户体验门槛更低，更具用户的强粘性交互，从而更容易留住平台上的用户，提升复购率。从优质内容转化有效购买，这点已经在近些年各品牌频繁借势抖音、小红书、B站、直播等内容平台，得到有力的验证。

开启娱乐化，国美也有足够的底气。作为一个零售行业老将，国美已扎根行业34年，沉淀了强大的供应链和渠道优势，与品牌厂商的长期合作关系以及“家生活”战略赋能也将为其提供更广阔的资源和战略支撑。尤其是在今年与拼多多、京东达成战略合作后，国美供应链更加开放，流量池子更加多元。有了这些“底牌”，国美在娱乐化发展上更具资源优势和内容优势。

2020年一季度家电行业整体遇冷的情况下，国美在3月28日晚间的一场“超级直播”就吸引了120多万用户在线观看，实现了销售额1.13亿元。

5月1日，国美零售总裁王俊洲亲自上阵，携手央视新闻四大主持人朱广权、撒贝宁、康辉、尼格买提一同走进了北京国美门店，开启央视新闻&国美直播专场，并带来一场国嘴级脱口秀盛宴。3个小时的直播中，全网超过2358万人次观看，成交金额高达5.286亿元。

6月14日，国美还携手《奔跑吧》解锁“向美好奔跑”超级综艺直播，邀请“跑男”三位元老：郑恺、李晨、Angelababy杨颖加入，“星味”十足，给国美专业的内容直播增添了娱乐色彩。

此后，国美再接再厉，携手央视新闻开启“买遍中国”全国巡回带货直播，在2020年一共走过全国12个省市，足迹遍布黑龙江、吉林、辽宁、山东、河南、陕西、上海、浙江、湖南、四川、贵州、新疆多个省市。直播中，各地独居风情的表演，主持人的幽默段子及与网友的活跃互动等娱乐因素，也成为知识型直播的“极佳佐料”。

而这样一系列汇集了不同场景、精准选品、顶级平台、知识型内容的超级直播，不仅趟出一条国美“知识型内容+顶级IP+场景”的特色直播之路，更从行业高度重新定义了带货直播，为国美进行娱乐化布局打下了“前站”。

可以说，娱乐化这条路上，国美并不是新人，而是已经探索出自己的一条独特道路。而对于“娱乐化”是否真会成为国美未来发展的驱动内核，目前外界还不得全然而知。我们只能猜测，已经在零售行业积淀34年的国美，势必要在2021年以全新面貌厚积薄发，再次谱写属于它的辉煌，而娱乐化发展，或许是其实现这一远大目标的第一步。APP

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