人们常说，当今有三大梦想：穷人的发财梦；阿里的社交梦；腾讯的电商梦。其中腾讯这几年不断的试水电商领域，结果都以失败告终。在社区团购火热的这段时间，腾讯也不断的对社区团购平台投资入股，将自己不擅长的事情交给别人做。随着腾讯入股的电商企业纷纷上市之后，腾讯似乎看到了这个“电商梦”或许真的没那么遥不可及。

　　

　　

据赤焰信息了解，5月17日腾讯低调的上线了“小鹅拼拼”的独立APP，并且将Slogan由“没有什么事情比买到好东西更快乐！”转变为“享受每一分”，这也宣布了电商赛道再增一强劲成员。

　　

小鹅拼拼

　　

腾讯本次上线的“小鹅拼拼”是基于真实社交的好物推荐电商APP，让热爱分享的用户通过小鹅拼拼进行种草，让热爱发现的用户能够基于真实的社交推荐理性购买，共同享受平台带来的优质低价好货。

　　

值得一提的是，早在去年4月份，腾讯就上线了“小鹅拼拼”小程序，定位社交电商，主打拼团，依托于腾讯社交生态圈的多样化场景和庞大的用户团体，打通各个圈层消费者、多样化购物场景的拼团带货内容社区，再次杀进社交电商这一红海。

　　

小鹅拼拼的发展历程

　　

从去年上线至今，仅一年的时间，小鹅拼拼经历了3个阶段：

　　

1.0时代为群小店，群内下单，群友皆返现，整合群内的社交流量带动交易；

　　

2.0时代是游戏化电商功能“小鹅寻宝”&“小鹅庄园”，品牌与消费者产生互动；

　　

目前的3.0时代即种草号，为中心化结合去中心化电商模式。

　　

目前小鹅拼拼平台上一应俱全、低价优质的商品通过中心化强运营赋能，为品牌曝光和商品交易提供品效合一的解决方案。此外，平台内拥有丰富的游戏化电商功能，“小鹅寻宝”和“小鹅庄园”强化与消费者之间的互动性，提高用户的粘性。

　　

核心是拼团

　　

腾讯上线小鹅拼拼除了圆自己的一个电商梦以外，也是看到了拼团领域所存在的发展潜力。当前拼团市场中，发展最为迅速的莫过于拼多多。拼多多以拼团起家，在2020年疫情出现后，拼多多看到了社区团购的红利，在2020年8月建立了多多买菜入局社区团购，并且迅速在社区团购市场中站稳跟脚。

　　

不论是腾讯的小鹅拼拼还是拼多多的多多买菜，核心的玩法都是拼团，目前腾讯的上线小鹅拼拼APP，其实就是走上了拼多多的道路，想通过拼团玩法收获更多忠实的粉丝，以便后期可以更好的开展社区团购模式。

　　

　　

社区团购市场现状

　　

当前的社区团购市场中，各大平台都已经完成了融资准备上市，其中开启了前置仓模式的每日优鲜和叮咚买菜正在争抢生鲜电商第一股。社区团购市场当前的主要目标就是今年能够成功上岸，完成上市。

　　

对于社区团购玩法而言，不仅为社区居民提供了购物的便利，也可以让开展社区团购业务的商家，获得更高的订单销量和订单收益，并且其核心本质也是拼团，只不过针对的目标人群转为社区。那么对于拼团玩法的红利，我们应该如何去把握呢？

　　

多人拼团

　　

在社区团购系统中，多人团购可以将区域内的订单集中起来配送；同时拿出有吸引力的商品开展拼团活动，会员下单后邀请朋友拼团，成团则发货，否则订单无效。凭借社交优势，商家进行活动分享，既可以提高活动的曝光度，也可以增加参团人数，为平台带来更多的订单收益。

　　

内容种草

　　

此外，社区团购系统同样支持开启小鹅拼拼的“种草模式”。在系统中可以通过富含感染力的文字+图片的形式，关联相关商品，并且对使用方式、用途、好处进行讲解，或以一个故事引起消费者的共鸣，从而引起消费欲望。

　　

　　

此次腾讯上线小鹅拼拼不仅是为了继续探索电商的道路，同时也是在当前拼团市场中迈出了关键的一步，并且此次的试验也能为腾讯接下来布局同样以拼团为核心的社区团购提供参考和方向。

▼

   特别声明    本站部分内容《图·文》来源于国际互联网，仅供参考，不代表本站立场！

本站尊重知识产权，版权归原创所有，本站资讯除非注明原创，否则均为转载或出自网络整理，如发现内容涉及言论、版权问题时，烦请与我们联系，微信号：863274087，我们会及时做删除处理。