近日，白云山发布2020年年度报告，公司实现营收616.74亿元，同比下降5.05％；净利润29.15亿元，同比下降8.58％。在其主营的王老吉所在板块“大健康”板块2020年营收78.59亿元，同比下降了百分之二十五。

 

由于王老吉的营收和利润双双走低，怕上火的王老吉也开始上火了，明显凉茶已经压不住王老吉的“火气”了。于是王老吉将目光转移到了啤酒和白酒上面。

 

近期，在白云山相关的平台上，我们可以发现一款带有王老吉商标、名为“吉啤”的啤酒产品，而且事实上从2020年9月到现在在各大平台持续进行着招商宣传。

 

其中海报上对于王老吉啤酒的介绍，则主要是在原料和工艺方面。

 

原料方面标明了主要包含的成分有：水、大麦芽、小麦芽、啤酒花、酵母。

 

在工艺方面则强调称：王老吉啤酒源自德国1516年巴伐利亚纯酿法，一次原浓酿造，28天超长酒龄。并强调不加水稀释、不过滤，保留酵母营养物质的原生态健康啤酒。

 

除了原料和口感上的差异，海报上海介绍了他们的啤酒具有其他啤酒没有的功能：不上头、不诱发痛风还能美容养颜等等。

 

目前王老吉啤酒包装形式和平时我们喝到的啤酒差不多，分为罐装和瓶装，瓶装精酿零售价为8元-15元每瓶，罐装每罐零售价基本都在10元以上，从整体的啤酒行业来看价格还是相对比较高的。

 

凉茶行业竞争一直都还比较激烈，但一和啤酒市场的竞争相比，那就是小巫见大巫了，目前啤酒行业里绝大部分市场目前还是由青岛啤酒、百威英博、华润雪花等这些大企业所霸占着，王老吉啤酒想要杀入啤酒市场目前还是比较困难的。

 

对此王老吉吉啤的总经理余细毛在成都酒会上表示：“王老吉吉啤主要定位是高端市场，与传统工业啤酒会形成差异化竞争，我们的目标是力争今年5亿，明年15亿，后年30亿。”

 

目前啤酒中低端市场的确已经趋于饱和，但是啤酒的高端市场大部分还是由国外的啤酒所占据着，王老吉走这样的路线或许的确会有发展空间。

 

同时王老吉不仅在啤酒上着手跨界，在白酒方面也在投入发展，甚至推出的时间比王老吉啤酒还要早上许多。

 

为了让企业变的多元化，不让鸡蛋放在一个篮子里，近几年跨行做生意的企业不在少数，品牌能否延伸，延伸的宽度和长度都跟企业自身的特质有着密不可分的关系。

 

近几年跨界的企业如：格力做手机、茅台做啤酒、恒大做冰泉等等，绝大多数都是以失败而告终，由此可见做凉茶王老吉想要跨界做啤酒这件事并不是一件容易的事情，虽然在凉茶界它是数一数二的品牌，但是在啤酒界能否占到一席之地目前还未可知。

 

不论怎么说，王老吉现在还有很长的一段路需要走，将来究竟会如果只能让时间来证明了。

 

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