动漫人物、卡通玩偶、十二星座……文具盲盒越来越受到中小学生的喜爱，但溢价高、交易不公等现象也引人关注。12月22日，现代快报财经猎豹采访南京多家文具店了解到，店内在售的文具盲盒产品，售价从几元到几十元不等。而电商平台上的文具盲盒更加五花八门，售价从几十元到几百元不等，最高的卖到近400元。文具盲盒火爆的背后，是相关文具公司的加快布局。

 

市场现状

 

一个文具盲盒售价数百元

 

文具店里，除了常见的盲盒笔，橡皮、修正带、尺子等也以盲盒的形式出售。还有盲盒礼包，里面有中性笔、便利贴、橡皮等多种文具。

 

在南京新街口附近的一家文具店，现代快报记者进门就看到一款“幸运盲盒”，单盒售价29.9元，两盒49.9元，里面有橡皮、便利贴、尺子和一些小玩具。商家表示，消费者只有购买拆开后，才知道里面的文具是什么款式。

 

李女士的女儿豆豆正在上一年级，她说秋天开学时带着女儿去买文具，孩子就要求买文具盲盒。不过她认为，小孩子的自制力比较差，更容易被这类文具诱惑，还容易分心。

 

有的文具店在售的盲盒笔、橡皮等，包装盒是统一的卡通包装，里面则是不同颜色的笔和橡皮。在一家文具店，盲盒写字笔售价6元至8元不等，“卖得挺火的，家长带孩子来买文具，孩子都想要。”

 

与线下门店售卖的文具盲盒相比，电商平台上则更五花八门，价格也相差较大。从几十元至几百元不等。记者注意到，有一款盲盒笔袋售价近400元。

 

记者调查

 

文具公司纷纷推出盲盒产品

 

卖得火的这些文具盲盒，包装上大多印有动漫人物或是和知名IP的联名。今年4月，晨光文具与Rolife若来联名推出Nanci囡茜首款国风治愈系文具盲盒。此外，还联名推出林深不知处、梦境下午茶等系列文具盲盒。晨光文具旗下的“九木杂物社”，则频频上线文具盲盒产品。

 

今年以来，晨光文具股价近乎腰斩，从2月创下100.27元/股的最高点后便一路走低，截至12月22日收盘，报61.75元/股。今年三季报显示，公司在三季度的传统核心业务收入为22.1亿元。从产品品类上看，以校边店学生群体销售为主的学生文具同比下降2.1%。多家机构分析认为，受双减政策等因素影响，公司传统核心业务增速有所承压。

 

记者梳理发现，得力文具也推出了火影忍者、航天少年等系列文具盲盒。此外，还有一些日本、新西兰等国家的文具品牌，也纷纷推出文具盲盒产品。

 

一家投资机构的创始人周先生表示，泡泡玛特从新三板到港股上市，开创了国内“万物皆可盲盒”的商业模式。对于商家来说，文具盲盒是一定意义上的产品创新，但容易导致过度营销和虚假宣传。

 

上海市消保委的调查报告指出，有些文具店铺在销售文具盲盒时，会打出诸如“指定款”“必中”“必出隐藏款”等字眼吸人眼球。

 

“泡泡玛特”们过得还好吗？

 

说起盲盒，不得不说的是于2020年12月上市的泡泡玛特。不过，泡泡玛特上市之后交出的“成绩单”并不亮眼。去年，公司实现营收25.32亿元，同比增长49.25%，但比2018年和2019年取得的224.79%、227.61%，却在明显下滑。如今，泡泡玛特的股价较其2月17日创下的107.6港元/股已大幅下跌，截至12月22日报45.4港元/股，市值缩水超800亿港元。

 

数据显示，中国潮流玩具市场由2015年的63亿增长至2019年的207亿，年复合增长率达到34.6%，预计2024年将超过750亿元。头豹研究院分析师朱昌辞表示，随着中国泛娱乐市场发展，已经发布及宣传的重磅IP数量不断增加，将导致对基于此类IP开发的潮流玩具有更高的要求。

 

除了晨光文具，在A股市场还有公司布局盲盒业务，争做“泡泡玛特”。2020年，A股企业金运激光以1513.02万元收购玩偶一号82.89%股权，后者主要在全国范围针对商业体和院线铺设智能无人零售终端，用于IP盲盒产品销售。不过公司今年迎来亏损，金运激光表示，亏损是因为对线下点位的铺设以及线上营销的推广，导致运营费用增加。

 

另一家A股公司高乐股份，也对盲盒业务热情满满。此前，公司表示设立专门的潮玩事业部，负责盲盒等产品的市场推广，计划2021年至少推出十二个系列盲盒产品。财报显示，公司去年亏损近2亿元。

 

“盲盒营销很大程度上能够满足消费者对未知事物的刺激和惊喜，尤其是概率很小的隐藏款，更能满足大家的消费心理。”南京大学商学院经济学副教授周耿表示，从本质上看，购买盲盒也具备一定的博彩性质，未来可能会有相应的监管措施。多位专家表示，若将盲盒推向判断力弱、诱惑抵抗力弱的未成年人，一定程度上会造成未成年人相互攀比、冲动购买、过度消费等心理，需要学校、家庭和社会共同引导，加强管理，让未成年人合理消费。

 

消协建议

 

对盲盒销售行为进行规范

 

不久前，上海市消保委对文具盲盒展开调查显示，文具盲盒进入大众视野后，以包装精美、平价实用同时兼具趣味性和不确定性吸引了未成年人的眼球，在中小学迅速流行。未成年人购买盲盒与社交需求有关，相较于成年人，更易购买成瘾。

 

“为了集齐多种款式或者抽到隐藏款，一些未成年人会频繁或大量购买盲盒，抽出重复或不喜欢的款式往往会与同学交换或者闲置，然后继续购买，直到抽到想要的款式或者集齐所有款式为止，一定程度上增加了文具购买方面的开支。此外，盲盒溢价明显，二级市场有炒作嫌疑。”上海市消保委建议，要出台专门措施对针对未成年人的盲盒销售行为进行限制和规范。

 

江苏省消保委也提醒消费者，文具是辅助学习的工具，不是玩具、装饰品。儿童选购文具应以实用安全为标准。老师和家长要加强对儿童消费观、金钱观的教育，培养勤俭节约、朴实环保的消费理念，避免攀比虚荣的心理。商家也应该诚信经营、童叟无欺，不能为了获取利益，制造噱头、抬高价格。

 

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