在“QQJoy”电竞展台前，一场王者荣耀5V5的对抗赛正在进行，台下被围得水泄不通，与此同时王者荣耀的Coser们则活跃于各个展区，粉二次元丝们不时围上qq下载来拍照留念，二次元壁纸王者荣耀系列企鹅公仔销售也颇为抢手。

 

“QQJOY”是一项涵盖了游戏、动漫、文学、影二次元动漫头像视、同人等泛娱乐元素的线下展览。对于腾讯QQ而言，意欲将此打造成为二次元内容的线下连接平台，与A站、B站二次元布局不同，“腾讯QQ是以生意转让社交为基础、游戏为腾讯体育核腾讯客服心的二次元布局腾讯先锋。”腾讯增值产品部总经理刘宪凯告诉第一财经记者。

 

争取低龄用户

 

吸引更多年轻用户进入QQ生态二次元游戏，这或许是“QQJoy”举办背后更为重要的作用。

 

“微生意宝信是老年人用的产品，我的朋友里只有抢红包才使用微信，其他时间都是使用QQ。微信偏实用，QQ更好玩二次元情侣头像。”来自四川绵阳的Coser小良告诉记者，小良是初中三年级的一名学生，也是二次元文化爱好者。

 

和小良的直观感受一样，QQ与微信的差异化在于，用户更为低龄化，而这正是QQ生意参谋想要争取的对象。据刘宪凯透露，QQ有超过8亿的月度活跃账户，其中90后占到六成以上，95后用户数量破2亿。

 

95后和00后也是二次元的活跃群体。艾瑞咨询和申万宏源此前发布的二次元用户报告显示：2016年核心二次元用户规模达到7000万，泛二次元用户规模达到近2亿，覆盖60%的90后及00后。

 

从另一个维度而言，QQ也面临增长瓶颈。从腾讯一季度财报来看，QQ月活跃账户数达8.6qq空间登录1亿，比去年同期下降2%，QQ空间智能终端月活跃账户数为6.32亿，比去年同期下生意网降3%。

 

而在此前关于QQ用户阅读喜好的调查中，用户对QQ看点媒体内容检索关键词中，动漫词汇占比达到35%排名第一，二次元是QQ进入年生意宝轻群体的最佳切口。“把QQ从一个纯粹的交流平台变成一个有聊天、分享，也有数字内容比较重的产品，包括游戏、生意利润最大的行业社群、动漫、文学、数字音乐以及直播等二次元游戏，都是做在聚焦QQ年轻人群的布局上。”刘宪凯指出。

 

在腾讯整个二次元内容体系中，QQ更多扮演内容分发的角色，其中腾讯旗下的IEG(腾讯互娱事业群)和OMG(腾讯网络媒体事业群)更多进行游戏动漫和影视内容的孵化生产。据了解，在腾讯内部分发二次元、电竞相关内容时，QQ的优先级会更高。

 

“在腾讯内部，网络文学最大的分发平台是QQ的频道，在二次元内容分发过程中，会将作者作品和粉丝群直接腾讯地图关联，推送更新内容，与此同时也会设定一定的管理级别。”刘宪凯举例说。

 

泛二次元产业链

 

随着85、90后逐渐成为社会腾讯客服主流消费人群，00后开始在社交媒体发声，二次元由“亚文化”升级为“主流文化”。腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹将这种现象称为“小众文化生意参谋的溢出”，从商业角度而言，这种“溢出”意味着更大的商业价值。

 

“年轻人在圈子里的内容消费是非常重的模块，他们的社交圈子比较固定，同学、老师和家生意参谋长，不像成年人要去工作和社交，从某生意转让种程度腾讯体育上讲年轻人对内容的消费优于社交拓展的需求，所qq头像以我们要在年轻人所喜欢的产业里加大布qq下载置。”刘宪凯qq网名说道。

 

事实上，从社交、网络文学、数字音乐、动漫、直播到衍生品周边，腾讯正在内部构建一条泛二次元产业链。

 

其中QQ动漫、手Q阅读和QQ手游、企鹅电竞是主要的二次元内容承载平台，基于这些平台产生了漫画弹幕、漫图、部屋、社区、付费阅读、道具购买、赛事直播解说、品牌赞助等一系列玩法。

 

与以往偏短链条线上线下服务落地不qq飞车同，在产业链下游衍生品环节，腾讯QQ甚至加入了电商腾讯会议内容生意网，而战略用意在于“一方面线上数字化有很强的线下连腾讯接，另一方面规模化之后利润可观”。

 

此前腾讯曾与全球最大的玩具制造商美泰合作，开发基于QQFamily的衍生品业务，现如今QQ又推出了“鹅漫U品”自主电商品牌，该平台包括了现腾讯客服象级二次元人气偶像初音未来、Q生意经QFamily、全职高手、非人哉、东京喰种等周边出售。

 

刘宪凯坦承“腾讯腾讯客服虽然在电商领域投资规模很大，但历来做得不是很深，今天腾讯已经不会再全面对生意转让标阿里或者京东，但我们有自己擅长的领域可以结合电商业务”。目前该电商板块在QQ超级会员有一个小的入口尝试，据悉在第三季度腾讯将推出专门的APP来做这一部分的电商内容。

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不过借助衍生品进行QQ生态变现仍处于投入阶段。与单纯经营线上内容不同，电商产业链更长，“不单单是把东西卖出去，请设计师设计、工生意厂加工、监制qq网名、运输、仓储、客服，东西不卖也需要把钱先花出去，所以利润几乎是负数腾讯体育。”刘宪凯直言。

 

据了解，研发一个新周边的时间周期为一周到三个月不等腾讯会议，其中开发一些难度较高的立体化产品，例如智能玩具等所需要的时间更久。对于一个新的较复杂的IP开发商而腾讯体育言，前期腾讯nba需要准备时间长达一年，对产品的供应链体系、响应速度、库存管理都有很高的要求。

 

对于当下的QQ而言，更主要的任务是通过歌曲、动漫、直播、游戏等泛二次元元素，将内容的厚度建立生意社起生意社大宗商品价格行情来，变QQ为内容分发平台，“未来对于公司而言，商业模生意社式是会员收费，还是广告收费，还是IP联动收费，这是后续的考虑。”刘宪凯表示。

 

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