收购《古剑奇谭》，腾讯要做老IP重启的元梦之星？

2024-03-03 09:59:00 来源：娱乐资本论作者：

又一个游戏老厂子被腾讯收入囊中，这一次则是拥有知名国产RPG《古剑奇谭》系列IP及二次元游戏《白荆回廊》的网元圣唐。

 

腾讯公司近期完成了对北京网元圣唐娱乐科技有限公司的股权收购，持股比例达到87.36%，成为其最大股东。这一战略举措，标志着腾讯在游戏IP领域的进一步扩张，尤其是在国产单机游戏和二次元市场的布局。

 

尽管网元圣唐原董事长孟宪明仍然持有约9.5%股份，但网元圣唐的实控人已经由“孟宪明”变更为“马化腾”。这意味着腾讯将成为网元圣唐的新的主人，并参与后续公司的经营决策。

 

据接近网元圣唐的人士透露，这次收购后，腾讯承诺仍将保持核心研发团队的独立性，延续网元、烛龙的独立厂牌，并将帮助古剑系列经典IP继续做大。

 

早在几年前，腾讯曾经开启过一波在游戏领域买买买的大手笔动作。据不完全统计，在2021年上半年的时候，腾讯平均7天投资一家游戏公司。但在近一两年以及当下，腾讯的投资版图正处于收缩阶段，因此其接连增持一家游戏公司，也颇令外界疑惑。

 

腾讯此次收购的背景，是其游戏业务在新生代竞争和本土市场挑战中寻求新的增长点。马化腾在2023年度腾讯员工大会上对游戏业务提出了批评，并强调了游戏创新的重要性。腾讯在二次元游戏市场的布局，尤其是《白荆回廊》的成功（首周总流水可能接近1亿，作为腾讯2024年的开年大作，与2023年的二游相比，也仅次于《崩坏：星穹铁道》与《重返未来：1999》），显示出腾讯对这一细分市场的重视。

 

此外，腾讯对单机游戏市场的重视也体现在其对海外单机游戏公司的投资上。通过收购网元圣唐，腾讯不仅拥有了《古剑奇谭》这一国产单机游戏的佼佼者，还可能推动《神舞幻想》等其他沉没IP的发展。

 

在泛娱乐领域，网元圣唐的加入将为腾讯视频的长视频业务带来新的价值。要知道，《古剑奇谭》当年是和《仙剑奇侠传》齐名的国产单机游戏，但因为网元圣唐在影视行业资源和操盘水平的问题，曾经开启网络剧仙侠时代的《古剑奇谭》发展远远不如仙剑IP。

 

如今，马化腾在腾讯2024年会上提到，长视频业务需要大剧支撑，不需要贴小广告的“电线杆”，而《古剑奇谭》系列的影视化和动画化，有望成为腾讯视频的新亮点。这不仅能够提升IP的知名度，还能为游戏业务带来新的用户和收入来源。

 

从这个角度，《古剑奇谭》IP和网元圣唐的归宿，似乎腾讯就是当下最好的选择。而带着重燃《古剑奇谭》IP的新期待，腾讯就像那些老IP粉丝的“元梦之星”。

 

01 网元圣唐是一家什么样的游戏公司？

 

网元圣唐是国产老牌单机游戏厂商，旗下拥有众多IP，打造了诸如《古剑奇谭》系列、《神舞幻想》《心渊梦境》等经典单机作品，以及《古剑奇谭OL》端游，还有《白荆回廊》等手游。

 

对国产单机历史有所了解的玩家都会知道，《古剑奇谭》的开发商上海烛龙是隶属于网元圣唐的全资子公司。当初上海软星在完成《仙剑奇侠传四》后不久，主创团队便与大宇资讯分道扬镳，从此《仙剑奇侠传》这一品牌的研发工作收回北京软星，而原上海软星的员工无一人加入北京软星，其中以工长君（张毅君）为首的相当一部分人在几个月后自立门户成立了上海烛龙，而烛龙的投资方就是网元圣唐。

 

网元圣唐在2007年单机游戏正处于低谷之时重金投资单机游戏团队，使其在2010年拥有了《古剑奇谭》这一全新单机品牌，由于早年国产单机游戏里号称“三剑”之一的《剑侠情缘》系列已经基本告别了单机，《古剑奇谭》也依靠其不俗的游戏品质与口碑获得了“新三剑”（另两剑是指《仙剑奇侠传》与《轩辕剑》系列，《古剑奇谭》以“新三剑”的身份取代了“老三剑”中的《剑侠情缘》）

作为国产“新三剑”中的后起之秀，《古剑奇谭》系列在游戏界拥有举足轻重的地位。这是因为网元圣唐用了十几年的时间，构建起一个产品数量众多，文化底蕴丰富的《古剑奇谭》IP矩阵。

 

比如，游戏设定源自于《山海经》，以中国神话时代为背景。目前已推出单机系列的初代作品《古剑奇谭：琴心剑魄今何在》，二代作品《古剑奇谭二：永夜初晗凝碧天》与三代作品《古剑奇谭三：梦付千秋星垂野》，以及网络游戏《古剑奇谭网络版》。

 

此外，网元圣唐还曾以对外授权的方式推出过手游《古剑奇谭壹之莫忘初心》（蓝蛙互动开发、龙图游戏发行），页游《古剑奇谭WEB》（墨麟科技开发，百度游戏发行），以及电视剧《古剑奇谭》（欢瑞世纪等出品发行）与《古剑奇谭二》（阿里影业与网元圣唐旗下子公司呈祥影视联合出品发行），还有电影《古剑奇谭之流月昭明》（阿里影业等出品发行），此外《古剑奇谭》还曾推出过剧情小说与话剧。

 

从以上的诸多《古剑奇谭》系列的游戏以及衍生产品可以看出，网元圣唐力求打造一个以“古剑奇谭”单机为核心的大IP矩阵，而这一战略由网元圣唐最早从2007年便开始布局，可以说孟宪明是国内游戏公司老板里目光比较超前而较早地进行IP布局的。早在2011年有媒体采访孟宪明时，他表示中国的游戏商都太注重眼前利益，他目光长远，从来不做亏本生意。

 

孟宪明曾对媒体表示：“我干这事肯定不亏钱，我做了30年的商人，我绝对不会做亏本生意，首先来看《古剑奇谭》，我做这个单机游戏花了3000万人民币，你告诉我，现在宣传一款网游的成本起码是1000多万人民币，我花了3000万做了《古剑奇谭》，我树立了这个品牌，《古剑奇谭OL》一旦上市，就有几百万的玩家会来尝试，从网游宣传成本上，我就节约了很多钱，更不要说这个品牌本身值多少钱，我不光没有亏，我还赚了很多！”

 

孟宪明的观点在2011年还是极为小众的，因为当时很多人还没有听说过IP这个概念，但在2013年之后，智能手机催生了手游行业的火爆，进而带动了IP概念的火热，越来越多的游戏从业者认识到，游戏业务本身需要获取用户，但正常的广告费用一直都在提高，这促使游戏公司换种方式，比如将影视IP改编成游戏产品，或者反过来将游戏IP改编成影视作品，就可以用来引流。当然，影视作品也可以替换成动漫作品，或者文学作品，道理是一样的，都是通过打造IP生态进一步提升游戏IP的知名度与影响力，进而扩大IP用户与价值。

 

孟宪明在2011年放出豪言壮语的时候，《古剑奇谭OL》想必已经立项，此后《古剑奇谭》系列的IP布局的确也基本遵循着孟宪明的部署亦步亦趋地前行着，但网元圣唐直到2018年才姗姗来迟地推出了《古剑奇谭OL》，可惜此时的端游市场已经不是中小厂商玩得起的了，《古剑奇谭OL》凭借着其IP知名度取得一定的成绩，在腾讯《天涯明月刀》，网易《逆水寒》，西山居《剑网3》以及完美世界等RPG大厂的多款重磅MMORPG的夹缝中艰难生存着。

 

在过去的十几年中，随着时代和技术的变革，网元圣唐的“古剑世界”一直有条不紊地搭建和扩张，从单机到网游、手游，从世界观小说到影视、动画，能看到这个原创IP的生命力正日渐蓬勃。据孟宪明在2020年接受采访时表示，在其规划布局中，单机游戏是“根”，网络版则是“干”，移动端是结出的“果”，大树已经开枝散叶，势必要将引以为豪的文化传承下去。

 

此外，网元圣唐还本着不要把所有鸡蛋都放在同一个篮子里的投资理念，以台湾宇峻奥汀的《幻想三国志》系列开发团队核心成员为主要班底成立了北京九凤科技，并于2014年宣布启动另一个全新的单机游戏IP，即2017年推出的《神舞幻想》，但可惜的是游戏上线后口碑失利，未能复制《古剑奇谭》的成功之路，也因此《神舞幻想》并未能开枝散叶地扩展成另一个IP矩阵。

 

02 孟宪明的IP布局是一场成败难料的豪赌

 

网元圣唐的这一着IP布局的秒棋，如果只限于纸上谈兵的话，理想是很美好的，但在实际执行中，则需要冒一定的风险，因为文化内容创意类型的产品，谁也不能打包票一定取得市场的成功，而且品质越高，对资金的需求也越高，因此也就造成，一旦产品成功，收益颇丰，但如果产品失败，一定损失惨重。

 

比如，尽管《古剑奇谭》初代的游戏与电视剧都获得了巨大的成功，比如《古剑奇谭》电视剧网络播放量甚至超越了《甄嬛传》而成为一部现象级文化产品，极大地提升了《古剑奇谭》的IP价值，但《古剑奇谭二》的游戏因为拖沓的剧情演绎方式与不够成熟的动作打斗系统而备受争议，而且《古剑奇谭二》的电视剧与电影都惨遭滑铁卢，直到2018年的《古剑奇谭三》游戏才迎来口碑的逆袭（Steam上取得86%的好评率），不过虽然其一度被玩家奉为国产游戏之光或者RPG的天花板，但依然是叫好但不够叫座。至于《神舞幻想》，其在Steam上59%的好评率可以说并不合格。

 

《古剑奇谭三》在Steam上38663篇用户评测中获得86%的特别好评

 

《神舞幻想》在Steam上4188篇用户评测中获得59%的褒贬不一的评价

 

特别是网元圣唐一直以开发单机游戏为主，而且每个单机大作投资均达到数千万级别，而单机游戏收益并不高。比如《古剑奇谭三》传言制作及宣发成本高达5000万，而其以国产单机游戏的最高售价99元进行销售，但在游戏不打折时期即使取得70万销量也只能取得6930万的销售额，刨除掉渠道分成后也只能堪堪收回成本。此后《古剑奇谭三》多次进行打折促销，才能让游戏迎来更多的收益。而《神舞幻想》则传言制作及宣发成本高达7000万，但游戏的销量与评价均不理想，显然网元圣唐在这个项目上陷入了巨额亏损。

 

除了单机游戏销售以及IP授权的收益以外，网元圣唐仅有在大厂端游夹缝中生存的《古剑奇谭OL》能够持续贡献利润，而网元圣唐既要维持多个单机游戏项目的开发，又要保持《古剑奇谭OL》的更新，还要开发《古剑奇谭》IP的衍生手游（比如《古剑奇谭木语人》与《白荆回廊》，后者虽然名字上与“古剑奇谭”无关，但游戏融合《古剑奇谭》世界观打造，会有古剑历代角色在平行世界加入，因此也算是衍生品），因此公司经营不免捉襟见肘。在外界看来，《古剑奇谭三》虽然口碑颇佳，但其DLC以及周边产品相比前两作大幅缩水，甚至引发了单机游戏开发团队核心人员（制作人兼主编剧，主美术与主程序等）集体离职，均与网元圣唐面临的资金压力缺口有着直接的关系。

 

与此同时，网元圣唐也推出过多款并不成功的产品，比如早在端游时代推出的《聚仙》就不成功，而迄今为止推出的两款《古剑奇谭》手游，无论是授权的还是自研的，也均不成功，尤其是自研手游《古剑奇谭木语人》经B站代理发行后，不到一年半就迎来停运，期间还一度传出“B站申请冻结网元圣唐3679万”的消息。尽管网元圣唐官方及时辟谣，但B站作为股东与代理发行方与网元圣唐的合作不畅是肉眼可见的，而后在2023年11月迎来了B站退股并由腾讯接盘的结局。

 

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