东鹏特饮消费群体似乎从新蓝领蔓延到白领

2024年08月10日 15:50 来源：21世纪经济报道作者：

能量饮料越来越好卖了。

2024年8月6日，东鹏饮料披露的投资者交流纪要显示，该公司旗舰产品东鹏特饮销路变宽。“东鹏特饮的饮用群体在悄悄地发生变化，能量饮料的消费者似乎有从新蓝领群体过渡到了互联网、教培、广告营销等行业，群体逐渐有蔓延到白领人群的趋势。”该公司提到。

由此，东鹏饮料认为，能量饮料远没有到天花板。

“能量饮料是一个非常有前景的赛道，我们能够去搭乘这趟列车去链接更多的消费者。我们没有把口味去做多元化，也没有把国外消费者喜爱的零糖、加气很好地融入到产品里面。主流厂家都保持这种默契，但实际上我们可以做得更多。可以在很多饮用场景上完全满足需求，如加班、开车、开会做汇报或者一些应试的场景，都能满足提神需求。现阶段的市场来看，我们发现国内功能饮料的饮用群体是有所扩大的，更多的人有了提神抗疲劳的诉求。”该公司进一步解释。

当下，职场的一些变化或许可以解释此种趋势。

譬如，据多家媒体报道，宁德时代正在推行“896”工作制。所谓“896”是指周一到周五的工作时长为8时-21时，周六到岗，17时下班，不会领取额外薪酬，如提前离岗需向领导报备。奇瑞控股内部刊物提到，“真正实现3个人干5个人活，拿4个人的工资”。

从东鹏饮料业绩看，该公司市场变宽说法得到印证。

公告显示，上半年，东鹏饮料预计实现收入78.6-80.8亿元， 同比增长43.95%至47.98%。当前，东鹏特饮是其最主要的核心产品，该公司正以特饮为主力推进全国化。2023年，东鹏特饮收入占比为91.87%。

8月6日，东鹏饮料报收239.13元/股，涨幅2.57%。

同日，上证消费80指数报收4200.64点，涨幅0.75%。

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