阅文集团“爆款”立功半年净利增33.9% 版权运营收入涨75.7%创三年最大增幅

2024年08月14日 10:24 来源：长江商报作者：

IP全链建设取得突破进展，阅文集团（00772.HK）交出“爆款年”成绩单。

8月12日，阅文集团交出2024年半年度财报，今年上半年其实现营收41.9亿元，同比增长27.7%；净利润为5亿元，同比增长33.9%；Non-IFRS净利润达7亿元，同比增长16.4%。

长江商报记者注意到，2024年上半年，阅文集团版权运营授权及其他业务实现营收22.5亿元，同比增长73.3%。其中，版权运营收入同比大幅增长75.7%，创三年内最大增幅，成为拉动收入的主要引擎。

这离不开爆款作品的加持，阅文集团在财报中提到，其“影视业务尤为亮眼”。截至目前，电影《热辣滚烫》是2024年的全国票房冠军，电视剧《与凤行》《庆余年第二季》和《玫瑰的故事》在今年上半年热播。此外，公司还在卡牌、短剧等业态迈上新台阶。

不过，此举也导致了阅文集团在成本上的增长，其在2024年上半年的收入成本同比增长了25.6%。今年上半年，阅文集团销售与营销开支同比增长41%至12亿元，主要来自影视作品上线相关的推广和广告开支。

影视爆款成最大功臣

日前，阅文集团发布2024年中期业绩报告，2024年上半年总收入为41.9亿元，同比增长27.7%；实现净利润为5亿元，同比增长33.9%；Non-IFRS净利润为7亿元，同比增长16.4%。

阅文集团的收入主要分为两部分：一是在线业务，包括在线阅读、广告和第三方游戏分销；二是版权运营及其他业务，即剧集、电影、动画等内容的制作和发行，以及版权的出授、纸质图书的销售、自营网络游戏的运营等。

财报显示，2024年上半年，阅文集团版权运营授权及其他业务营收为22.5亿元，同比增长73.3%，创三年内最大增幅，占总营收比例为52.6%。其中，版权运营收入同比大幅增长75.7%，这离不开爆款作品的加持。

阅文集团表示，IP运营业务的强健增长受益于爆款剧集、电影及动画上线数量的增加，以及将IP授权给合作伙伴进行改编的业务规模扩大。截至目前，电影《热辣滚烫》是2024年的全国票房冠军，电视剧《与凤行》《庆余年第二季》和《玫瑰的故事》剧集收视热度领先、商业变现能力突出。

与此同时，阅文集团还在公司内部通过建立IP专项组，推动从文学到影视、游戏、衍生卡牌等全产业链的联动。以卡牌业务为例，为了承接剧集热度，11款《庆余年》盲盒和软周边，以及包含308个卡面设计的高端收藏卡牌随之上线。2024年上半年，阅文集团IP卡牌的GMV合计约为1亿元，后续还计划推出《大奉打更人》《全职高手》《狐妖小红娘》等卡牌产品。

不过，上线影视项目数量的增加也造成相关成本的激增。2024年上半年，阅文集团收入成本为21.1亿元，同比增长25.6%。其中，剧集、电影及动画内容的制作成本为6.3亿元，与去年同期相比增长了一倍以上。

三费层面，今年上半年，阅文集团销售与营销开支同比增长41%至12亿元，主要来自影视作品上线相关的推广和广告开支；一般及行政开支同比增长1.9%。另外，截至2024年6月底，阅文集团全职员工数量为1760人，与2023年年报披露的数字相比，出现小幅增长。

发力短剧和海外市场

公开资料显示，阅文集团成立于2015年，是一家以数字阅读为基础，IP培育与开发为核心的综合性文化产业集团，公司于2017年在港交所挂牌上市，旗下囊括QQ阅读、起点读书、新丽传媒、腾讯动漫等业界品牌。

长江商报记者注意到，今年上半年，阅文集团版权收入大涨的另一面则是在线业务收入的“收缩”。

据悉，阅文集团在线业务收入包括付费阅读、网络广告、分销第三方网络游戏。2024年上半年，其来自在线业务的收入为19.4亿元，同比减少2.2%，营收占比从2023年上半年的60.4%降到46.3%。

此次阅文集团上半年财报显示，其月活用户数、人均付费亦有减少。2024年上半年，该公司自有平台产品及自营渠道的平均月活跃用户为1.76亿人，较上年同期2.117亿人减少16.9%。2024年阅文上半年付费阅读业务每个付费用户平均每月收入为31.7元，较上年同期的32.3元减少1.9%。

其中，阅文集团自有平台产品月活跃用户1.05亿人，与去年同期持平。腾讯产品自营渠道的月活跃用户为7070万人，较上年同期的1.06亿人减少33.5%。阅文方面表示，是由于公司聚焦于付费阅读商业模式，将更多内容通过投资回报率更高的渠道进行分发，导致免费阅读渠道的广告收入和用户持续减少。

对此，有业内人士认为，从总体情况看，阅文在线业务收入“收缩”，既有主动调整营收结构，更在于付费阅读业务受到免费阅读平台冲击。

致力于寻找新增长点的阅文集团，将目光锁定在了出海战略和AIGC方面。一方面，在短剧和海外市场发力；另一方面，阅文集团也在积极布局AI技术，推进AI全面融入各业务环节，以提高IP的挖掘和生产效率。

目前，阅文集团海外业务进程不断加速，截至2024年6月30日，其海外阅读平台WebNovel向海外用户提供约5000部中文翻译作品和约65万部当地原创作品。在WebNovel畅销榜前100的作品中，AI翻译作品占比约40%。

与此同时，阅文集团表示，公司正在打造阅文IP改编的精品短剧，目前单部作品流水达3000万元。展望全年，预计推出100多部短剧，并探索和实践更多创新形式，例如互动短剧。

对于下半年的发展方向，阅文集团CEO兼总裁侯晓楠表示，未来公司将不断加强IP源头建设，推动内容生态的繁荣与发展，并积极探索AI技术在IP产业链的全面应用。

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