持续低迷的苹果产业链板块再遭利空消息打击。

 

昨日，知名苹果分析师天风证券郭明发布研报预测称2021年AirPods出货量将同比下滑，下调2021年AirPods出货预测30%–35%至7500万部–8000万部。

 

当天，TWS（真无线蓝牙）耳机指数翻绿，其中苹果产业链企业兆易创新跌超9%，立讯精密跌超6%，歌尔股份、韦尔股份、鹏鼎控股等跌幅均在5%以上。

 

关于AirPods出货量将衰退的原因，郭明认为在于该产品卖点难与竞争对手低价产品差异化，又欠缺强大的生态来保护出货增长。

 

自2016年苹果推出初代AirPods后，便以蓝牙连接易用性和高品质掀起了TWS耳机的热潮。2020年以前，AirPods在TWS耳机的市占率一直保持在50%左右，以AirPods为代表的穿戴设备市场的快速增长也带动了产业链的发展。

 

但是，AirPods系列的竞争优势逐渐被对手以不断改善的使用者体验与低价策略抵消。

 

郭明分析称，以高品质而言，虽AirPods Pro的低延迟较AirPods 1与2分别改善约50%与20%且提供主动降噪功能，但从销售结果来看，消费者并没有太高意愿多花100美元以上购买AirPods Pro的卖点。

 

此外，AirPods也因欠缺生态保护而导致领先优势差距缩小。Apple产品的竞争优势在于提供“硬件、软件与服务整合”的生态，但AirPods的软件与服务生态核心Siri竞争优势并不突出。

 

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