靓丽的财务数据，新鲜有趣的消费概念，使得泡泡玛特受到市场的大力热捧。同时新零售玩家佼佼者名创优品入局、潮玩电商平台得物迅速崛起，逼着纵横江湖、专业理性的投资人们不得不审视更新自己的投资逻辑，反问自己还能准确把握“Z世代”的喜好吗？

　　

而现在嗅觉敏锐的互联网巨头同样也看上了这块千亿蛋糕。今日，港股上市公司创梦天地公告，取得腾讯旗下的“QQ family”IP授权签订并合作协议，将共同进军潮玩盲盒市场。

　　

　　

根据泡泡玛特招股书中披露，2019年营收16.8亿，在实体店受疫情冲击的2020上半年依然实现了8.2亿元营收。。而据弗若斯特沙利文报告，2019年，中国的潮流玩具市场规模达到207亿元，同比增长47.8%，近四年的CAGR（复合增长率）达到34.6%。而在乐观预期下，2024年市场规模将达到763亿元，还有3~4倍的成长空间。

　　

且泡泡玛特的市场占有率不过8.5%，甚至市场前五的玩家整体市场份额还不足1/4，市场离叁分之势远矣。中国潮玩市场的战役还远未到来，但炮火似乎已在泡泡玛特的堡垒不远处打响。

　　

互联网巨头向线下实体延伸的尝试从未间断，基于各自的平台业务优势，大家都想跑通离用户更近的那一站，毕竟线下的流量（客流）获客成本更低，收益更高。腾讯也不外如是，创梦天地是其投资的港股上市公司，时间最早可查可追溯到2013年。据创梦天地2018年招股书，已接受腾讯授权开始运营“腾讯视频好时光”线下店。根据创梦天地公告披露，“腾讯视频好时光”是集主机体验、主机及游戏零售、聚会及潮玩周边为一体的“Z世代”的玩家圣地，是“Z时代”实现线下娱乐和社交的最新场景。

　　

　　

QQ family是腾讯自有IP，由6个Q萌的形象组成，其受众和认知群体绝不亚于Molly，而此前QQ family的布局一直主打线上。腾讯选择创梦天地合作线下推广，借“腾讯视频好时光”入局潮玩，也许是双方已在“腾讯视频好时光”的长期磨合和成熟经验复制。

　　

　　

但互联网公司开设实体店，前来有之。两方将如何合作，线下店开设节奏，业务形态如何协同还有待观察。不过令人兴奋的是，潮玩市场风云已起，不知道泡泡玛特今夜眠否？

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