当前，我国动漫产业进入高速发展期，动漫产业生产实力不断提升，类型和题材也日趋丰富。

 

近日，由讽刺与幽默报主办的中国动漫产业创新融合高质量发展研讨会在京召开，与会专家和学者就中国动漫如何实现融合创新进行深入研讨。

 

与会专家认为，动漫广受青少年的喜爱，对青少年成长具有潜移默化的影响，要深入挖掘中华优秀传统文化，讲好中国故事，展现积极向上的价值观和美好幸福的生活，创作兼具思想性与趣味性的动漫作品，传递正能量与主旋律。动漫产业高质量发展离不开坚持创新理念，要努力营造良好的产业生态，实现社会效益和经济效益的统一，并且积极推动优秀的中国动漫作品走出去。

 

为此，我们采访了中国动漫走出去的代表、奥飞娱乐集团总裁兼嘉佳卡通总经理何德华。

 

作为第一家登陆A股的中国动漫企业，奥飞集团的原创动漫作品已经发行超过150个国家和地区，电视媒体全年总播放时长已经超过100万分钟，在全球的网络视频累计点播量不断刷新纪录。目前，奥飞娱乐已经成功打造包括《超级飞侠》《喜羊羊和灰太狼》和《巴啦巴啦小魔仙》等经典IP。

 

Q：奥飞致力成为全球领先的娱乐产业集团，您如何看待迪士尼和奈飞？奥飞的发展道路和它们有什么不同？

 

A：奈飞是一个出色的全球流媒体平台，它的贡献在于为全世界的观众提供优质的内容，也是国际媒体市场互联网化的先行者之一。

 

迪士尼是一个庞大且全面的商业娱乐帝国，抓住了在过去一百年的多个历史契机，构建起来目前涵盖多种媒体形式、多种内容形式、在世界各地都拥有大型室外度假乐园的商业帝国。

 

奥飞的发展道路与奈飞和迪士尼的最大不同，在于奥飞是根植于中国的民营企业，奥飞希望自己不仅能够成为人文情怀的打造者，欢笑文化的助推者，还能成为趣味和想象力的输出者。所以，奥飞除了致力构建强大的IP矩阵，也致力于与国内外所有志同道合的商业伙伴形成战略联盟，让IP与内容所创造的趣味、欢乐和想象传递到每个商业路径当中。将我们的欢乐与梦想传递给每一个观众和消费者，这就是奥飞想做到的事情。所以，奥飞的发展道路是一个打造IP矩阵的道路，是一个构建商业产业联盟的道路，我们希望在这个过程中淬炼出属于奥飞，也属于整个产业生态的价值，奥飞希望有机会和中国动漫产业一同成长。

 

Q：如何理解有中国特色的动漫文化事业？奥飞下一步进军全球市场有怎样的目标和规划？

 

A：所谓中国特色，我们认为就是如何实现中国文明的现代表达。具体到动漫产业，就是需要基于中国精神、中国文明的传统价值观来指导动漫创作，并且把这个作为动漫内容创作的底层构建，我们从事动漫创作的人要用兼容并蓄的心态整合东西方文化，从而形成可以与世界互通的现代表达。当我们拥有具有中国特色的内容产品，再配合成熟的、行之有效的、兼具前瞻性的商业模式，相信中国的动漫事业不仅走出去，而且蒸蒸日上。

 

作为根植于中国的文化企业，推动中国文化走出去，推广中国价值观是企业的社会责任。奥飞是在基于国家文化强国的战略下，考虑和推进企业的全球化战略的。具体说到策略层面，我们构建的核心能力既包括IP竞争力，也包括商业运营和执行的能力。我们希望打造具有国际影响力的IP矩阵，具有核心竞争力的产业品牌，也希望拥有一个可以与世界上任何国家和地区商业圈层进行合作的运营团队。在IP与品牌构建层面，我们目前拥有《超级飞侠》这个全球IP，在北美拥有一个成功的童车与安全座椅品牌BabyTrend,我们希望用3到5年的时间，继续打造出3个全球IP、一个知名玩具品牌和一个知名婴童用品品牌，完成针对家庭用户的品牌基本构建。与此同时，针对重点的国际市场，能够实现区域运营机构的建立和强化，目前奥飞在美国、法国、荷兰和德国都兼有地方运营团队，我们一方面吸引当地的优秀人才，另一方面向这些区域输出国内人才以加强国内外市场运营整合。

 

Q：在走出去的过程中，如何凸显《超级飞侠》IP的核心价值？

 

A：《超级飞侠》的核心价值观其实是欢乐互助无国界。人类本来就是一个命运共同体，我们真心希望能够成为世界上每一个孩子的玩伴。我们希望我们中国的作品能够给全世界的孩子送去欢乐，所以构建了一个超级飞侠乐迪飞去全世界送快递的故事体系。在每个故事中，超级飞侠都会怀着友爱互助的精神，给世界不同国家和地区的孩子带去工具、带去方法，并且和孩子们一起克服困难实现愿望。

 

Q：《超级飞侠》创下国产动漫进入欧美主流儿童频道最多的纪录，在全球覆盖超过53家主流儿童频道以及全球四大主流网络播放平台，销售出过亿件玩具及授权产品，奥飞如何实现“走出去”？

 

A：奥飞在“走出去”的过程中，最重要的基石还是《超级飞侠》的内容品质，面对国际儿童动漫市场的激烈竞争，品质是我们最重要的自我证明。与此同时，内容发行与儿童产业相结合的操作模式，是《超级飞侠》实现全球发行的一个有效经验。通过产业合作，我们获取到了包括媒体、玩具商和授权商等多方面的资源配合，加速了《超级飞侠》的全球传播进程。中国动漫走出国门，最难的其实就是如何面对不同区域市场的要求和挑战，例如故事内容与当地内容的适配性、作品输出格式与当地媒体的适配性、媒体商务条件与当地产业运营的适配性。既然是商业合作，我们就要在商业模式上寻求均衡点，我们聆听全球观众的声音、了解全球媒体的要求、整合全球产业的建议，从而寻求不同国家和地区间的“人类共性”，并以此指导我们的内容和产品开发，努力实现“立足中国，走向世界”的商业愿景。

 

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