合生创展|用科技+内容解锁流量密码

2022年05月27日 17:15 来源：搜狐财经作者：

借势线上互动传播与线下的案场结合，实现新老业主全覆盖，合生创展五月购房节的“战绩”不可谓不亮眼，但其背后的营销逻辑，更值得关注。

　　

尽管疫情加速了房企的数字化营销之路，但是很多企业都停留在探索、打磨的阶段，能够收获实效的少之又少，根据麦肯锡全球研究院评估，中国房地产领域数字化程度不足10分。

　　

在此背景下，合生创展超预期的火爆营销离不开前瞻的战略规划和创新布局。近年来，合生已成功转型为科技赋能及产业驱动的综合性投资控股平台公司，形成多个业务板块全面开花，且相互协同赋能的良好局面。此外，积极探索科技创新，使得合生创展数字化转型初见成效，数字营销体系建设成为企业长期的营销战略。

　　

据悉，合生近年用大量时间和精力进行布局，加速了科技赋能变革发展之路，相应成果不仅体现在产品、内外部运营上，还体现在平台端的服务上。合生利用科技手段赋能营销，打造全场景智慧营销平台，将客户管理、智慧案场、在线交易、智慧交付串联打通。如打造VR看房、全景样板间、线上售楼处、直播卖房等平台，通过线上线下持续优化购房体验。同时，适时推出一系列购房钜惠活动，实现一站式无忧购房。

　　

合生创展利用信息化手段，不断为房地产营销注入新活力。2022年，时值合生创展成立30周年，合生创新持续优化、深度策动，不断注入向上活力，并灵活盘动资源，推出30周年系列活动。

　　5月25日-6月30日，以“万般皆可U意思潮DOU出彩”为主题的“U意思”系列活动闪亮出街，该系列包含“万般皆可U意思”、“U意思购房节”、“U意思研究所”、“合你益起U意思”等系列主题活动。

　　

活动过程中，合生创展将通过线上抖音发布“万般皆可U意思”话题挑战赛，创造更广的传播面与参与面，同时针对各项目案场，形成全维度联动，完成线上、线下全链路的整合传播，将趣味性与互动性进行全维度推广，用内容建立情感链接，充分增强业主参与感，形成业主、客户之间的粘度围合，提升品牌及项目的关注度，实现从内容曝光再到引流转换的完整营销链条。

　　

当合生创展真实地和用户站在一起，用年轻人的方式做内容营销时，自然能够被更多人看得见。可以预见的是，有诚意、有温度的营销传播必将带来具有行业影响力的IP，“U意思”系列活动正是合生创展品牌影响力的具体体现，也将为行业贡献具备参考价值的数字化营销新范本。

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