高调入局、低调退出，TCL不玩厨电了？

2022-06-18 08:32:00 来源：孟丹保洁作者：

2022年，厨电市场充满魔幻。

 

疫情蔓延三年，经济一片萧条，房地产低迷依旧，原材料价格“涨”声一片。在此背景下，传统厨电踟躇不前，新兴厨电逆势增长、一枝独秀。

 

在此背景下，华帝、老板、方太传统厨电三巨头全力入局，让集成灶赛道变得愈加拥挤。与此同时，2021年高调入局厨电，并上线集成灶品类的TCL，却被传退出？

 

01、 TCL退出厨电业务？

 

近期，厨电新观察在互联网平台一则问答中看到：有人提问“TCL厨房电器不做了吗？”，知情人士回答“不做了”，并表示TCL主业是电视，在厨电业务板块采取的是轻资产运作的代工模式。

 

此外，据悉，TCL厨电业务虽未官宣退出，但已结束与相关厨电商家的合作。

 

与此同时，厨电新观察在TCL官网查询相关讯息发现，在“个人家庭产品”目录之下未看到厨电产品，仅在”灵悉套系“目录之下的产品介绍页面能看到集成灶的身影。不过，据业内知情人士猜测，这或是尚未消化的库存。

 

犹记得，2021年3月，在TCL春季新品发布会上，TCL灵悉C12全套系全场景AI家电重磅发布，集成灶第一次被纳入TCL全屋智能家电套系，引起业界广泛关注。

 

此后，在上海厨卫展、AWE展会、中国建博会上，TCL集成灶、集成水槽、微蒸烤机、电热水器等新兴厨电产品相继亮相。围绕厨房整体生态，TCL依托华星光电、TCL鸿鹄实验室的技术支持，主打智慧互联的“趣厨房“体验生态系统概念。

 

此前，其相关负责人接受采访时表示：TCL集成灶是行业内绝对领先的产品，发布半年过去，依然无人超越。在集成灶领域，找到合适的机会，TCL作为后来者或可实现弯道超车。

 

而今，TCL集成灶不但没有弯道超车，或许只是昙花一现，令人唏嘘。

 

02、 中年危机，剥离家电业务

 

谈及TCL，就不得不提其41年间令人眼花缭乱的操作。

 

1981年创立，2001年跃升至全国彩电第一品牌；2004年，TCL集团实现整体上市，营业收入402.8亿元；2003年TCL发力对世界五百强公司法国汤姆逊的收购，重组亏损的彩电与影碟业务，跻身全球彩电行业前三。

 

此后，TCL又拿下法国阿尔卡特的手机业务。然而，面临液晶显示技术迭代革命，TCL重金求来的汤姆逊溃败，由此TCL陷入维谷，20105年首次遭遇亏损，失血超20亿元。

 

2006年TCL启动变革，TCL多媒体欧洲公司终止除OEM业务外的销售与营销活动，择机变现资产与库存，卖掉TCL国际电工与智能楼宇飞主营业务。2008年，220亿巨款投资华星光电，由此进入半导体显示行业，这也成为其当下战略中最重要的一枚棋子。据公开资料显示，2013年-2017年间，TCL半导体关联业务成为主要利润贡献点，包括电视在内的家电板块呈现亏损状态。

 

此后，为了提升半导体业务在资本市场的估值，TCL经过多次调整，形成TCL科技（上市公司）与TCL实业两大独立个体，TCL主要以半导体显示业务、半导体光伏及半导体材料业务为主营业务，TCL实业主要以包含家电在内的智能终端为主。目前，家电业务已经不在TCL上市公司主体。

 

03 、物联网风口，一开始即掉队

 

从TCL此前在厨电板块的布局来看，其核心重点是物联网风口下的智能生态系统构建。

 

随着5G时代到来，在消费互联网到工业互联网，产业数字化到生活数字化变革大背景下，场景替代产品、生态覆盖行业成为大势所趋。

 

在此背景下，2020年海尔发布全球首个场景品牌“三翼鸟”，开辟了物联网时代场景品牌的新赛道；与此同时，作为为国内HarmonyOS生态先行者，美的集团隆重推出涵盖净水器、热水器、洗碗机、蒸烤料理机等在内搭载HarmonyOS系统的十余款家电产品。

 

小米也几乎在同时段，小米也在全力构建AIOT智能互联平台，在2020年9月，小米AIOT平台链接设备数量就已高达2.89亿。

 

在物联网这个风口上，TCL也清晰地看到，紧靠其主营产品电视业务，未来增长空间只会越来越窄，并于2021年重磅推出灵悉C12全套系AI家电。

 

从时机上来看，TCL布局物联网稍慢一拍。

 

此外，作为TCL整个系统“大屏担当”的量子点 Mini LED 智屏，也受限于高价，无法全面普及的限制。

 

结语：

 

物联网生态之下，TCL本身没有绝对领先优势。想靠大系统拉动厨电品类快速实现变现，自然需要一定的时间。但，本身遭遇业绩压力的TCL，显然没有过多时间与余力放在尚不见效益的厨电业务板块。不过据业内人士同时表示，作为家电场景化的重要组成部分，厨电板块必不可失，未来或许等市场平稳，企业内部人员到位，TCL厨电业务或将卷土重来，我们拭目以待。

 

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