中国扑克界的龙头，一年卖7亿副的姚记扑克，为何突然改了名？
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中国扑克界的龙头，一年卖7亿副的姚记扑克，为何突然改了名？
2022-06-18 09:07:00 来源：紫星微辰作者：
扑克是一项广受中国人喜爱的娱乐活动，每当逢年过节、亲友小聚总要打打扑克乐呵乐呵。
有人说，扑克产生于西方，作为舶来品，传入中国。然而，也有一种说法，扑克起源于我国的唐代。
因为唐代时期，有一种娱乐活动被称为“叶子戏”，其所用到的树叶与后来的那种老式扑克外观大小都极为相似。
但无论扑克起源于哪里，在扑克牌行业，提起“姚记”的名字，中国人恐怕是无人不晓的。
这“姚记”便是我国扑克界的龙头老大，创造了一年卖7亿副的销售佳绩。
然而，作为扑克牌行业知名品牌、“中国驰名商标”品牌的姚记，却被迫不得不改名字，这是怎么回事呢？
说起“姚记”，就不得不提及一个人，这人便是姚记扑克股份有限公司的创始人姚文琛。
姚文琛是广东汕头人，潮汕人向来有“东方犹太人”之称，血液里流淌着商业的基因。
像我们熟知的腾讯创始人马化腾也是潮汕人。作为一个地道的潮汕人，姚文琛也不例外，甚至走在了下海经商的前列。
说来有些意外，姚记扑克的被迫改名，竟然还跟老乡马化腾有关。当然，这是后话。
20世纪80年代，改革开放的号角在东南沿海吹响，此时的姚文琛正在国企任职，已经有了令人羡慕的“铁饭碗”工作。
然而，改革的春风撩动了姚文琛的心弦，他认为创业的大好时机到了，便毅然辞职下海。
要说这下海创业也是头一回，干点什么可让姚文琛犯起了难。思来想去，凭借着曾经跟父亲摆过地摊的经验，姚文琛决定开一间百货商店。
1982年，姚文琛的百货商店开张了，也正是在这间小百货商店，让姚文琛发现了个有趣的现象，并做出了改变人生命运的决定。
在姚文琛的小商店里，销售的最为火爆的产品是什么呢？竟然是小小的扑克牌，这是让姚文琛始料未及的。
敏锐的姚文琛立刻嗅到了商机，于是，姚文琛做起了批发扑克牌的生意。赚到了创业的第一桶金。
尝到了扑克牌批发生意的甜头，姚文琛可不满足于此。他想如果能够做扑克牌的代理商，那岂不是更有赚头。然而，扑克代理生意的起步也并非容易。
姚文琛只身来到上海，找到了一家扑克厂，他和老板谈代理合作，想把扑克弄到家乡汕头去售卖。
但是，一个初出茅庐的小商人，怎么能够实现扑克的大量销售？上海扑克厂并不想把代理权交给姚文琛。
见状，姚文琛做出承诺，要在一年内实现扑克牌销售五万副的业绩。
老式扑克
一个年轻人，竟然有这么大的口气，这可让上海扑克厂的相关负责人刮目相看。本着试试看的态度，竞真的把代理权交给了姚文琛。
事实证明，姚文琛果然有些商业头脑，不到半年的功夫，扑克牌的销量就已经超过了五万副，超额完成了当初定下的目标。
鉴于姚文琛的出色表现，上海扑克厂又把扑克牌的海外代理权交给了姚文琛，让其助力公司海外市场的开拓，他也出色地完成了任务。
然而，姚文琛的雄心却不止于此，他不甘心于只做扑克牌的代理商，一个更大的计划在他心中酝酿。
他发现当时中国扑克的质量并不怎么样，没用几次就软塌塌的，而且十分不耐脏。
这让姚文琛下定决心涉足生产领域，提高国产扑克的质量，而一件事的发生更让他坚定了这一想法。
原来，在当时，一款名为“蜜蜂牌”的美国扑克广受欢迎，而中国品牌的扑克则让一些外国经销商嗤之以鼻。
在广交会上，中国品牌的扑克备受冷落，这可让姚文琛的心里暗暗地憋了一股劲儿，誓要与国外的扑克比试一番。
于是，1991年，姚文琛拿着这几年攒下的钱，成立了一家扑克生产工厂。从此，他便专攻扑克牌这一细分领域，一发不可收拾。
三年之后，更是在上海用1000万收购了一家工厂，成立了宇琛扑克实业有限公司，成了吃螃蟹的人。
“姚记”扑克就这样诞生了，此时的他，绝对想不到日后会凭借着小小的扑克牌身价倍涨，姚记扑克更是成为行业的“隐形冠军”。
“姚记”扑克一经出厂，便在国内广受欢迎，但是质量却仍与欧美国家的扑克牌有一定的差距。
想当初涉足扑克生产领域，就是为了在质量上与外国扑克一较高下，没有达到自己最初的目标，姚文琛怎能甘心。
这问题出在了哪呢？经过充分地调研和分析，姚文琛终于发现了扑克质量上不去的症结所在。
扑克质量不高的问题就出现在了生产扑克牌所用的纸张和机器上，尽管现有的纸张和机器也都是斥巨资打造，但是与国际标准纸张和先机设备相比还是有一定差距。
换机器？那就意味着之前整个工厂的生产设备都要更新换代，姚文琛起初在厂子的巨额投资将全都都打水漂。
而要是不换机器的话，扑克牌的质量就永远无法提升，达不到国际标准，连出口的机会都没有。
“舍不得金子弹，打不着金凤凰”，为了提高扑克的质量，姚文琛还是果断地从德国进口专业的四色印刷机，并更换生产纸张。
果然，在纸张和机器更新换代过后，扑克的产品质量大幅提升。而接下来的事情更让姚文琛觉得这钱花得值！
在1998年的广交会上，姚记扑克一举拿下美国大额订单，打响了迈向国际市场的第一枪。
曾经中国扑克被国外经销商嗤之以鼻的时代一去不复返，正向公司口号喊得那样“树百年姚记，创世界品牌”，姚记产品远销欧美，这句话也已经由口号变为现实。
姚记扑克凭借着物美价廉、性价比高的优势在行业内一炮而红，这使得一些外国厂商开始打起了如意算盘。
比利时的一家公司找上了姚文琛，提出让姚文琛做其扑克生产的代工厂，并给出每年800万美元的高额利润做诱饵。
只要姚文琛点点头，那么每年毫不费劲地就可享受巨额收入，还省去了东奔西走开辟市场的功夫。
这看起来似乎甜头不小，然而，姚文琛却毫不犹豫地拒绝了。
要知道，一旦做了贴牌生产，即使质量再好，也和姚记无关。即使获得了每年高额的利润收入，但是失去的却是自己的品牌，是广阔的国内市场。
而做自己的品牌向来是姚文琛的目标，孰轻孰重，他怎会不知？固然不会同意外商的请求。
事实上，姚文琛确实十分注重品牌建设和营销。姚记扑克经常冠名各大体育赛事，这也让姚记扑克深入人心。
2007年，女足的五大赛事，姚记扑克均有冠名。
2010 ，姚记扑克的销售量已到达7亿副，销售量跻身国内扑克行业排行榜的榜首，小小的扑克牌给姚记创造了近6亿元的年收入。
然而，一年后还有更大的惊喜等待着姚记。
2011年，距离当初开设的一间小小的扑克生产作坊，已经20年过去了。
正是在这一年，一件让姚家人兴奋却让股民质疑的事情发生了。
2011年8月，姚记扑克在深交所中小板成功上市，成为“中国扑克第一股”，股票简称：姚记扑克。
然而，姚记的上市却引起股民的质疑，靠做扑克竟然还可以上市？这是很多人都不敢想象的，但是姚记扑克确实做到了。
姚记扑克的成功上市，让姚文琛家族身价一路上涨，2014年甚至一度高达70亿。54张小小的扑克牌，被姚文琛玩出了大名堂。
然而，花无百日红，几年后的姚记扑克销量不增反降，2016年年销售量达到7.66亿副后惨遭滑铁卢，连续三年销量持续降低，姚记风光不在，甚至在2019年被迫更名，由原来的“姚记扑克”更名为“姚记科技”。
前面提到过，姚记这次改名和马化腾有很大关系。
事实上，正是因为一系列网络扑克的推出，让人们的业余生活更加丰富，但扑克牌的市场份额被大大挤占。
更确切地说，不是网络扑克打败了姚记，而是时代的变革容不得任何一家企业停滞。
作为一个颇有洞见的企业家，姚文琛家族早就注意到了市场的风起云涌，并且在上市之后，在坚持把扑克作为主营业务的同时，也早早地开启了企业转型之路。
然而，他的转型之路似乎有些“离经叛道”。
2012年，姚记扑克与北京的一家网络游戏公司展开了合作，推出了扑克在线平台，迈出了传统行业与互联网接轨的第一步，这也无可厚非，然而接下来的转型发展却让人摸不到头脑。
2013年姚记扑克收购了中杂公司30%的股份，与中杂公司合作推出原创杂技剧目《金小丑的梦》，涉足杂技领域。
同年，姚记扑克与“500彩票网”开展合作，借助扑克的巨大销售量为“500彩票网”进行推广。更是直接在2014年成立子公司，专门探索互联网彩票业务。
一个专注于生产扑克的公司，竟然干起了毫无关联的杂技、彩票，这在众人眼中简直是天方夜谭！
然而后来，姚记扑克也经常“不务正业”，先后在自行车、医疗健康等领域投资，不断玩起跨界。
尽管多次跨界，但是并没有激起太大的水花，没有哪个成果能超过姚记在扑克领域的成就，但是这种在时代风口面前的主动求变精神却是难能可贵。
姚记扑克的转型之路看似毫无规律，但实则都与互联网技术紧密相关。也正是在不断地摸索试探的过程中，找准了未来发展的方向。
2018年之后，姚记扑克不在“东一榔头，西一棒槌”，而是专注于一个领域转型升级，这就是互联网文娱产业。
2018年、2019年姚记扑克两次收购了于蹊科技的股份，使其成为姚记的全资子公司。也正是走了这一步棋，让姚记科技这盘大棋局活了起来，营收大幅度提升。
随着业务范围的扩大，姚记公司所涉及的领域早已不单单是扑克生产，在称其为“姚记扑克”显然有些不合时宜。
终于，2019年8月，上市8年之后，姚记扑克的证券简称正式变更为“姚记科技”，其经营业务的范围也随之扩大。
“凡益之道，与时偕行”，姚文琛在扑克领域取得的辉煌成就离不开对改革开放时机的精准把握，而“姚记扑克”名字的变更更是充分顺应了互联网时代的发展。
只有变通趋势，把握时机，才能走得更远、走得更稳。
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