拉芳家化与德之馨共建“芳香美学研究所”，深度布局香氛洗护赛道

2023年04月11日 17:20 来源：中国科技新闻网作者：

近日，拉芳家化旗下国民洗护品牌拉芳与全球香精香料巨头德之馨举行了“芳香美学研究所”成立仪式，双方将联合共建香氛中心，深度布局国货香氛洗护市场。

洞察香氛情绪价值

随着人们对生活品质的更高追求，香氛这类产品既能满足悦己心理和仪式感又能体现个性化表达，越来越多的品牌通过“香氛+”深度触达消费者，香氛洗发水、香氛沐浴露成为市场又一增长点。

根据《2023京东洗护发趋势洞察白皮书》分析，电商社媒用户VOC数据表明2022年用户对持久留香的关注度增速达到36%，“香氛秀发”成为消费者追求的目标之一。

拉芳深刻洞察这一趋势，在深耕去屑、柔顺、防脱、防断等功能洗护产品功效的同时，更加注重消费者的香气体验，着力塑造差异化、个性化的品牌体验，满足消费者功效和精神双重需求。目前，拉芳推出的多款香氛洗发水、沐浴露洗护产品，广受消费者好评，在国人脑海里留下了极强的香氛记忆。

 

拉芳高度重视研发创新，坚持用最佳的原料打造最优配方，长期在符合国人洗发水香型及产品应用方面进行深入调研工作，并开展常态化的香型测试。同时，拉芳与多家国际供应商建立紧密合作，积极开展技术合作，此次与拉芳共建香氛中心的合作方——德之馨便是世界香精香料市场上最具创新性的制造商之一。

打造中国特色香氛

据介绍，拉芳与徳之馨强强联手，将获取全球范围的顶尖香型原料和采香、调香工艺，研发适合中国消费者的香型，从功效、成分、香氛体验各方面齐发力，打造“love芳香遇”的超强记忆点，为消费者“创造中国秀发之美”。

 

为了找寻到被国人认可的香氛，打造具有中国特色，拥有爆发力强、记忆点独特的香氛，拉芳致力从中国传统文化中寻找创香灵感，将真正有国民记忆的味道和全球顶尖的调香结合技术起来，为国人带来具有东方美学和情感链接的嗅觉体验。

借助拉芳博士后科研工作站、拉芳家化测试中心CNAS实验室、国家绿色工厂、省级工业设计中心等技术平台，拉芳将进一步深化提升技术创新能力，潜心打造构建国货品牌护城河，提升国货香氛洗护产品壁垒，为国人创造出更多具有中国特色，能够舒缓疗愈身心的洗护产品。

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