《乐游原》低开高走，腾讯古偶终于赢回了口碑

2023年11月13日 11:09 来源：DoNews作者：

景甜、许凯主演的《乐游原》凭借高水准的制作实现口碑大逆转，腾讯古偶这次真的逆风翻盘了。

 

《乐游原》讲述的是镇守边关的皇孙李嶷和将军独女崔琳相爱相杀的爱情故事，遥想该剧播出之前，观众和市场几乎已经确认是“烂片预定”了，粗糙的服化道、演技口碑不佳的主演，似乎摆脱不了扑街的命运。

 

然而没想到，剧集播出之后却让观众看进去了，剧本扎实有逻辑，人物丰满立体，尤其是主角颜值在线，镜头语言唯美有质感，给了观众不小的惊喜，纷纷当起了《乐游原》的“自来水”，在网上安利起了这部剧，甚至有观众评价“好看到不像是腾讯的古偶”。

 

很多观众对腾讯古偶的印象还停留在“有热度没口碑”的阶段，流水线式的粗制滥造让腾讯古偶一度失去了观众的心，但实际上，在剧集市场提质减量的大背景之下，腾讯古偶已经朝着精品化的方向发展，正在逐渐摆脱市场的刻板印象。

 

市场和利益的驱使下，

 

腾讯加码制作古偶

 

古偶剧在剧集市场上很有存在感，爆款层出不穷，头部长视频平台也一直在抢占古偶赛道，而其中腾讯对古偶的“迷恋”格外突出，尤其是对大IP和大流量的偏爱，背靠阅文这个IP富矿，腾讯在古偶市场可以说是有着天然的优势。

 

事实上也确实如此，整个2021年腾讯上线了48部古装剧，除去一些自制的小成本古装短剧之外，大制作的古偶剧多达15部以上，而其中还包括5部S+古偶剧，而腾讯之所以执着于古偶剧，无非就是因为有利可图。

 

其一，古偶剧拥有超高的回报率，由于受众呈现出年轻化、饭圈化、商业化的特点，庞大的年轻观众市场为腾讯带来了巨大的收益。

 

古偶剧拥有不可替代的先天优势，独属于中国的剧集市场，没有任何海外代餐，所以在国内外都拥有庞大的受众群体，而其中又以年轻观众居多，强大的消费能力让制作方赚得盆满钵满。

 

以2019年腾讯独播的古装剧《陈情令》为例，热度在当年的暑期档可以说是现象级，腾讯抓住机会首次尝试了超前付费点播服务，花30块钱就能提前观看大结局，根据21世纪经济报道，《陈情令》片方在庆功宴上透露，该剧的付费点播人次在520万左右，为腾讯带来了大约1.56亿的收入。

 

在《陈情令》播完之后，腾讯又展开了一系列商业活动，比如开国风演唱会，线下一万多张门票秒空，没买到门票的粉丝可以买 电子 票线上观看直播，腾讯VIP购买门票需要30元，非VIP则需要50元，最终直播在线人数达到326万，仅仅是线上直播就为腾讯带来了将近1亿的收入，同时也带动了腾讯付费会员数量的增长。

 

更别提还有泰国见面会、各种周边出售，甚至连剧中的歌曲都做成了《陈情令国风音乐专辑》，以20元一张的价格在QQ音乐售卖，并且已经售出超过百万张。

 

正是因为看到了《陈情令》的巨大价值，后续的古偶剧也延续了这种商业模式，超前点播、开演唱会等等，而腾讯在其中获利无数。

 

其二，古偶剧的容错率也非常高，扑街的可能性远比其他题材低。

 

腾讯的古偶剧以“大IP＋大流量”的制作模式为主，爆款IP和顶流明星本来就拥有庞大的粉丝基础，再加上古偶剧市场庞大，播出后不愁关注度，出爆款的可能性非常大，最低也会是热播。

 

根据艺恩数据显示，2022年播映指数TOP10剧集中，古装剧独占6席，前三名中有两部是腾讯古偶剧，虽然争议重重，但不可否认，腾讯古偶不愁热度，在剧集市场仍然占有一席之地。

 

其三，强大的造星能力让制作方和演员本人都对古偶剧怀揣着极大的热情。

 

《陈情令》的现象级热度助力肖战从名不见经传的小演员登上顶流之位，2022暑期档爆款《苍兰诀》让王鹤棣“古装丑男”口碑逆转，并将虞书欣送上95花之列，2023年的《长相思》让邓为从“待爆咖”一跃成为准一线，古偶剧的造星能力得到了市场的检验，腾讯企图复制出下一个肖战，演员本人也渴望成为下一个肖战。

 

巨大的市场和利益都在驱使腾讯加码制作古偶剧，然而与数量上的连年增长相反的是，腾讯古偶剧的口碑却在持续下滑，虽然仍然不缺热度，但内容上的同质化越来越严重，千篇一律的剧情套路，如复制粘贴般的服装造型和布景，都影响到了观众对腾讯古偶的评价。

 

面对口碑的下滑和观众的流失，腾讯古偶的变革刻不容缓。

 

腾讯古偶精品化，从提高内容质量和创新入手

 

虽然腾讯的古偶剧在市场上仍然占据主要地位，但与表面上的花团锦簇不同，背后腾讯却面临着付费会员增长率降低的情况，古偶剧的会员转化效果越来越差，很明显，观众已经不再为流量买单了。

 

2021年是腾讯古偶剧“大年”，《雪中悍刀行》《长歌行》等多部S+古偶占领了市场，但也正是在2021年，腾讯会员环比增幅连续两个季度下滑，Q2更是出现了增长归零的情况，古偶不能救腾讯的“命”了。

 

随着古偶市场饱和、流量红利见顶，想要在既有体量上提升观众的付费意愿度，能做的就是持续输出高质量内容和进行模式创新，在2023年，腾讯古偶已经迈出了这一步。

 

一方面，腾讯古偶剧在数量上趋于饱和，但质量却难以令观众和市场满意，处处是bug的剧情、让人头晕的运镜、越来越简单的妆发造型、五毛钱的特效……都只能让观众看到平台在制作上的敷衍，但在腾讯2023年播出的几部古偶剧中，我们看到了品质上的进步。

 

正在热播的《乐游原》由《陈情令》导演郑伟文执导，邀请原著作者匪我思存担任编剧，目前观众的夸赞都给了导演的镜头语言和编剧塑造的人物剧情，跟同期的其他作品相比，《乐游原》的品质和口碑都更胜一筹。

 

暑期档热播的《玉骨遥》在立意上更加深刻，不再强调爱情，而是把重点放在了家国大义和民族苍生上，借男主角之口道出“学法者何为？上通神明之德，堪为万物立心，下法四时之道，以拯黎元危难”，“以拯黎元危难”的概念贯穿全剧，在男主为天下苍生献出生命之后，男女主的感情线也得到了升华，剧情触及对价值观的探讨，让观众好似看到了十几年前的优质古装剧。

 

很明显，腾讯古偶在剧情和画面质感上都有了进步，并没有过分依赖流量演员，在内容品质上的坚持让大家看到了平台的诚意。

 

另一方面，古偶剧发展了几十年，剧情、人物和情感模式同质化严重，《花千骨》师徒恋大火平台就一股脑涌向师徒恋，三生三世设定走红又开始模仿，这种模式复刻实际上就是制作方在偷懒。

 

随着2023暑期档《长相思》的热播，腾讯在古偶剧情感模式上的创新给了观众和市场不小的惊喜，“一女VS三男”的设定非常新颖，女主角和每一个男主角的互动都能够引起观众的讨论，大家甚至还会为了女主角和谁最配而吵起来，话题度自然不会差，甚至还带动了古偶市场“一女N男”的新潮流。

 

腾讯古偶想要朝着精品化发展最重要的就是创新，破除陈旧的套路和落后的观念，千篇一律的套路只会让观众感到乏味、无趣，内容创新的重要性不言而喻。

 

事实上，依靠“大IP+大流量”的制作模式固然有粉丝付费买单，杨紫、肖战单拉出来都能吸引一大批粉丝购买会员，但这只能暂时“解渴”，想要解决腾讯的困境就要把目光放在增强平台的粉丝粘性和提高品牌的认知度上，而这唯有精品化内容的供给才能带来，毕竟腾讯视频说到底是内容平台，高质量的内容才是核心竞争力。

 

在未来，内容精品化已经成为市场趋势

 

2023年，降本增效已经成为了整个娱乐行业的共识，长视频平台也做出了“提质减量”的调整，不只是腾讯走上了精品化的道路，爱奇艺和优酷在成本缩减的情况下，也更注重内容的优化和效率的提升。

 

根据灯塔专业版数据显示，2023年上半年中国内地上新剧集162部，比2022年上半年小幅度减少了3%，虽然长视频在整体数量上有所减少，但根据VLinkage数据显示，精品剧的数量却不降反增，网播指数在80以上的精品剧有29部，和去年同期相比，涨幅达到26%，内容精品化已经成为了市场趋势。

 

爱奇艺CEO龚宇在2022年年末就表示，“提质减量的政策不变”，2023年平台也一直沿着内容精品化的道路发展，以高质量内容带动付费会员增长。

 

得益于《狂飙》的热播，根据云合数据显示，2023上半年爱奇艺会员内容有效播放量达到了385亿次，同比上升了49%，而爱奇艺财报也显示，第二季度会员营收达到了49亿，同比增长了15%，内容精品化带来的优势显而易见。

 

而优酷在内容精品化上也不甘示弱，2023年Q1豆瓣评分超过8分的剧集只有9部，优酷独占4部，让观众和市场看到了平台拥有持续稳定输出优质内容的能力，同时根据云合数据显示，上半年优酷会员有效播放量达到了166亿，上升了12%，以高质量内容带动会员付费率增长的模式再一次得到了印证。

 

友商提质减量扩大优势，腾讯为内容精品化付出的努力也是显而易见的，在最受争议的古偶剧上做出的改变和创新，就让观众和市场看到了腾讯以内容为核心的竞争力的提升。

 

早在2018年，腾讯视频副总裁、总编辑王娟就针对网络剧精品化提出了自己的意见，即五个“不要”：不要粗制滥造、不要做恶意的悬浮、不要向钱而生、不要跟风、不要唯大咖论。

 

而这也是腾讯视频创作的原则，2023年，眸娱看到了腾讯再次回归初心，在内容精品化上迈出了坚定的步伐。

 

▼

   特别声明    本站部分内容《图·文》来源于国际互联网，仅供参考，不代表本站立场！

本站尊重知识产权，版权归原创所有，本站资讯除非注明原创，否则均为转载或出自网络整理，如发现内容涉及言论、版权问题时，烦请与我们联系，微信号：863274087，我们会及时做删除处理。