国美电器董事长“双11”携手大咖直播间“送福利”

2023年11月13日 10:10 来源：中国财富网作者：

今年“双11”是巩固“消费复苏”势头的重要节点，也是新零售平台一年一度的“大考”。各大平台都在如何备战？国美又将交出怎样的“答卷”？

 

据悉，今年“双11”国美继续加码直播赛道。11月9日至11月11日，国美在快手和国美APP轮番直播，百种大牌商品种类丰富，既有精选大家电、小家电及生活百货，也有低价爆款生活日用品、食品及生活家居品等百余款商品。11月10日至11日，国美电器董事长黄秀虹将携手前央视著名体育主持人刘建宏在国美APP直播间送福利。据透露，部分大家电价格直降三四千元，低价爆款商品价格低至个位数。

 

11.10-11.11国美APP直播海报

 

本次“双11”，对国美来说不寻常，这是其宣布直播转型以来的首个“双11”，除在本土阵地国美APP直播外，还在快手开展外域平台直播，直播间带来近百款福利商品。这背后释放出的信号是，国美已经在直播技术、引流手段、场景塑造等直播全流程掌握了丰富经验，有较高的信心。国美供应链正在恢复，各大厂商恢复供货，国美物流等售后体系正常运转。

 

外域平台直播释放重要信号

 

此次国美“双11”直播设两大主题专场，第一个是“低价爆款福利专场”，直播平台为快手“国美官方旗舰店”。目前快手平台首场直播已圆满落幕。据统计，快手首场直播中，食品及生活家居用品等销售共计5.8万元，客单价46元。11月10日15:00—17:00，第二场快手直播将继续为大家奉上低价劲爆好物。本场以生活日用品、食品及生活家居品为主，精选50余款好物，5斤装洗衣液、三只松鼠等多产品价格低至个位数。

 

在快手开展外域平台直播，是国美“双11”直播的一大看点。快手不仅拥有庞大的用户群体，还具备完善的内容生态，能够有效连接品牌和用户，提高国美的客户获取能力，特别是下沉市场，可帮助国美加速本地消费转化的实现。

 

此前的7月，国美成为快手生活服务平台首个入驻的大型家电3C连锁品牌，国美相关负责人表示，国美将会获得快手额外的平台补贴和流量支持，以提升转化率、回购率和口碑传播效果。

 

通过此次开展外域平台直播，国美释放出重要信号，即其在国美APP直播间的打磨探索下，直播转型取得重要成效，带货模式和技术应用都有了质的提升，直播经验也更为丰富，经得起更多更大直播舞台的考验。

 

国美董事长黄秀虹亲自上场携手大咖送福利

 

除快手平台外，国美的主场阵地国美APP直播间将于11月10日18:00—21:00及11月11日13:00—15:00上演“大咖送福利”。届时，国美电器董事长黄秀虹率高管团队与前央视著名主持人刘建宏携手，精选大家电、小家电及生活百货等近百款商品，为消费者送福利。彩电、冰箱、洗衣机、空调、数码、厨电、酒水、百货等商品种类丰富，方太、海尔、海信、苏泊尔、上菱、华为、苹果、小米、伯希和等大牌商品任你选。可以看出，国美此次“双11”直播福利可谓诚意满满。

 

国美对此次直播格外重视。黄秀虹既是国美电器的董事长，也是国美直播间的首席大咖。在国美直播转型初期，黄秀虹就多次上场打样，均取得不俗的带货成绩，外界称国美掌握了“流量密码”。本次“双11”，黄秀虹与老搭档刘建宏再次携手，将为消费者带来怎样的体验，值得期待。

 

值得一提的是，国美本次“双11”带货种类涵盖知名品牌大小家电及生活用品百余款，这是其供应链全面恢复的典型表现。这也意味着，国美经营自身将加速“造血”，营收和现金流都有望快速恢复。

 

除了“双11”外域平台直播，国美类加盟合资合作模式也在大促前夕快速开疆拓土。据统计，截至11月初，已完成类加盟合作合资签约共17家，还有55家企业正在签约过程中。从全国范围来看，东北地区，包括沈阳、吉林、哈尔滨、天津、大连等区域已进入实质化运营阶段，并实现快速发展，销售火爆。上海、苏锡常等华东地区，云南、贵州、成都等西部地区及山东省供应链公司也已进入签约落地阶段。直播与类加盟合资合作齐发力，让外界对其转型前景充满期待。

 

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