汕头“剧本杀”激活文旅新兴市场

“剧本杀”作为一种融合角色扮演、逻辑推理与社交互动的新型娱乐方式，近年来在汕头迅速崛起，成为年轻人休闲娱乐的重要选择。记者了解到，汕头的“剧本杀”市场虽起步较晚，但凭借深厚的潮汕文化底蕴形成了差异化竞争优势，同时精准捕捉了年轻群体的社交与体验需求，展现出强劲的发展潜力与文旅融合价值。

规范发展形成多层次市场格局

汕头“剧本杀”市场起步于2019年，经历了从野蛮生长到规范发展的过程。2022至2023年间，全国“剧本杀”行业经历大洗牌，汕头市场同样遭受优胜劣汰，存活下来的门店大多通过提升服务质量、开发特色剧本或拓展衍生业务找到了差异化生存之道。

目前汕头“剧本杀”门店主要分布在龙湖区、金平区等商业中心地带，形成了从高端沉浸式剧场到平价桌游吧的多层次市场格局。

据业内人士估算，汕头“剧本杀”门店数量目前已突破60家，主要集中在商业综合体、文创园区和大学周边三大区域。其中，龙湖区万象城、苏宁广场周边聚集了较多的高端“剧本杀”场馆，以实景沉浸式体验为卖点；金平区小公园一带则依托历史文化街区，发展出多家融合潮汕元素的特色“剧本杀”门店；而汕头大学、广东以色列理工学院周边则分布着主要面向学生群体的平价桌游吧。这种区域分布特点反映了汕头“剧本杀”市场因地制宜的发展策略，也体现了不同消费群体的需求差异。

在商业模式方面，汕头“剧本杀”门店主要采取三种盈利路径：一是按人次收费的传统模式，单价视剧本复杂度和场景配置而定；二是“剧本杀+餐饮”的复合业态，通过延长消费者停留时间提升客单价；三是与企业合作的团建定制服务，本地大多团建机构已将“剧本杀”类活动纳入常规服务项目。

近年来，汕头“剧本杀”行业迎来显著回暖，周末及节假日场次预订率普遍达到80%以上，部分热门场馆需提前一周预约。

创新融合形成鲜明地方特色

“剧本杀”在汕头年轻人中已经超越了单纯的娱乐消费，成为一种融合社交、文化、情感需求的复合型生活方式选择。汕头“剧本杀”产业通过将传统文化与现代娱乐形式创新融合，逐步形成了区别于其他城市的鲜明特色。这些特色既源于潮汕地区深厚的文化底蕴，也得益于经营者对本土市场的精准把握。

在消费群体方面，与一线城市以“Z世代”（1995年至2009年间出生的一代）为主的用户画像不同，汕头“剧本杀”玩家呈现出更广泛的年龄分布。除了18至30岁的年轻群体外，35至45岁的城市中产阶层也逐步成为重要客源，这部分消费者往往带着家庭或同事组团体验，将“剧本杀”视为社交与减压的新方式。

与一线城市“剧本杀”普遍接受陌生人“拼车”不同，汕头玩家更倾向于与熟人组局，这与潮汕地区重视熟人社交的文化传统有关。这一特点深刻影响了本地“剧本杀”的经营模式，促使汕头“剧本杀”门店发展出更多“包场定制”服务，允许玩家自行组队并选择剧本，甚至可以根据团队特点调整剧情走向。

在快节奏的现代生活中，“剧本杀”为年轻人提供了暂时逃离现实、体验不同人生的机会。但相比一线城市，汕头年轻人对恐怖本、硬核推理本的热情较低，更偏好轻松愉快或富有温情的剧本类型，反映了潮汕文化中重视和谐、避免冲突的价值观影响。

与广州、深圳等一线城市相比，汕头“剧本杀”在价格上更具有性价比优势，多数场馆单人消费控制在50至150元区间，远低于一线城市的平均水平。也正因此，汕头“剧本杀”门店在硬件投入上相对一线城市来说略显不足，但更注重内容创新和服务质量，通过培养专业DM（主持人）和开发本土特色剧本来提升竞争力。

融入潮汕文化元素开创新模式

潮汕文化元素的深度融入是汕头“剧本杀”最显著的特色。潮汕地区丰富的历史文化资源为剧本创作提供了独特素材，一批本土创作者开始将“潮汕元素”系统性地融入剧本设计。像汕头大学开展的“人间有戏·梦寻潮迹”潮剧“剧本杀”体验活动、潮汕非遗元素“剧本杀”研学活动等，将潮汕多项非物质文化遗产巧妙融入剧本情节，探索出一条非遗活化的新路径。

文旅融合的创新实践是汕头“剧本杀”的另一大亮点。在文旅融合的大背景下，汕头的“剧本杀”产业正突破传统娱乐边界，通过与地方旅游资源深度结合，开创出“文旅+剧本杀”的新模式。作为著名侨乡，汕头拥有丰富的华侨文化资源和众多侨批文物，这为创作独具特色的“侨乡剧本杀”提供了丰富素材。有的“剧本杀”场馆围绕“下南洋”历史展开，参与者扮演不同角色的华侨，体验从离乡背井到海外奋斗的全过程，最终通过侨批（华侨家书）串联起感人的家族故事。这类产品不仅能吸引普通游客，对华侨后代寻根旅游市场更具特殊吸引力。在陈慈黉故居寿康里就开辟了大型沉浸式剧场景区，可以在古宅中体验民国时期剧情的“剧本杀”，通过互动和游戏的方式让参与者了解潮汕文化，受到不少游客的喜爱。

随着“国潮”的兴起和本土意识的增强，汕头年轻人对融入潮汕文化元素的“剧本杀”表现出特别的热情。这种沉浸式体验让传统文化以生动有趣的方式进入年轻人的视野，改变了他们对本土文化的认知和态度，感受到本土文化的无限魅力。